Raś podkreślał, że choć branża turystyczna staje na wysokości zadania i udaje jej się co roku zwiększać przychody do budżetu, ciągle nie jest doceniana i rozumiana przez polityków. Teraz stoi przed problemem zwiększenia zatrudnienia o 100-200 tysięcy ludzi, do około miliona, do roku 2035, a mimo to rząd nie dostrzega problemu. – To jest nasze wielkie zadanie – podkreślał Raś.
Czytaj więcej
Z okazji Międzynarodowego Dnia Turystyki sekretarz stanu w Ministerstwie Sportu i Turystyki Ireneusz Raś podsumował ostatni rok swojego urzędowania...
Raś wskazywał też, że ciągle nie została do końca zrealizowana idea przyświecająca twórcom ustawy o Polskiej Organizacji Turystycznej, doprowadzenia do współpracy i stworzenia spójnego systemu POT-ROT-LOT, łączącego działania POT z działaniami regionalnych i lokalnych organizacji turystycznych. Na to brakuje ciągle pieniędzy. Zadeklarował, że będzie o nie zabiegał.
Ministerstwo zamówiło u dziekana Wydziału Turystyki i Rekreacji w Wyższej Szkole Turystyki i Ekologii w Suchej Beskidzkiej dr. hab. Bartłomieja Walasa, znanego eksperta od polityki turystycznej i marketingu, opracowanie, pokazujące możliwe scenariusze dla turystyki na najbliższe lata. Według przedstawionych przez niego „Rekomendacji obszarów strategicznych rozwoju turystyki w Polsce do roku 2035” inwestycje powinny skupić się na takich formach turystyki jak city breaki, turystyka biznesowa (MICE), spa i wellness oraz rowerowa. Duży potencjał drzemie też w turystyce uzdrowiskowej, związanej ze szlakami wodnymi i w wypoczynku nad Bałtykiem.
Sposoby na promowanie turystyki: wielkie wydarzenia, kulinaria, wizyty dziennikarzy
Prezes Polskiej Organizacji Turystycznej Magdalena Krucz podkreśliła, że z roku na rok rośnie zainteresowanie Polską wśród turystów polskich i zagranicznych i rosną ich wydatki.
Dzięki profesjonalizmowi, kreatywności i determinacji przedsiębiorców turystycznych „turysta wraca z Polski nie tylko ze zdjęciami, lecz także z dobrymi wspomnieniami i doświadczeniami. Opowiada o nich rodzinie i znajomym, dzieli się nimi w mediach społecznościowych, wystawia rekomendacje. I w ten sposób jeden zadowolony gość staje się często najlepszym ambasadorem naszego kraju”.
– Zmieniają się oczekiwania turystów, sposób planowania podróży, kanały komunikacji i sprzedaży. Coraz większego znaczenia nabierają doświadczenia, autentyczność, lokalność, jakość usług i personalizacja. Technologie, sztuczna inteligencja i analiza danych zaczynają wpływać na to, dokąd pojedziemy, co zobaczymy i jaki obiekt na nocleg wybierzemy. To jeden z istotnych kierunków zmian wskazanych również w analizach dotyczących przyszłości sektora – zauważyła.
Zapowiedziała, że w najbliższym roku POT skupi się na wykorzystywaniu wielkich wydarzeń jako narzędzia promowania Polski. Chodzi o Mistrzostwa Świata w Piłce Siatkowej Mężczyzn, które odbędą się w Polsce, o Tour de Pologne i o Pol’and’Rock Festival.
POT planuje też certyfikowanie w przyszłym roku punktów Informacji Turystycznej.
– Informacja turystyczna pozostaje niezwykle ważnym elementem całego systemu. W świecie cyfrowym jej rola się zmienia, ale nie znika. Przeciwnie – turysta potrzebuje dziś informacji aktualnej, wiarygodnej, łatwo dostępnej i odpowiadającej na jego konkretne potrzeby – przekonywała.
Jej organizacja zamierza także promować Polskę wykorzystując dziedzictwo kulinarne. Nie tylko przez pryzmat restauracji rekomendowanych przez Michelina, ale i przez szlaki kulinarne, produkty regionalne, tradycyjne receptury i lokalną kuchnię. – To właśnie poprzez smak można opowiedzieć historię miejsca, regionu i ludzi – a dla współczesnego turysty jest to coraz częściej integralna część podróży – podkreślała.
Innym działaniem POT jest wspieranie najlepszych produktów turystycznych poprzez nadawanie im certyfikatów, co pomaga im zwiększać rozpoznawalność i pokazywać, że Polska ma bardzo wiele atrakcji, które mogą być powodem do podróży.
W turystyce biznesowej POT organizuje spotkania Buy Poland, a jednym z chętniej wykorzystywanych form docierania do turystów zagranicznych jest organizowanie podróży studyjnych dla mediów i krajowych i zagranicznych touroperatorów. - Będą też szkolenia, warsztaty, wymiana wiedzy i doświadczeń, bo mimo wszystkich zmian technologicznych turystyka nadal jest sektorem opartym przede wszystkim na współpracy i relacjach między ludźmi – podkreślała.
Co nie znaczy, że POT ignoruje nowoczesne technologie. – Destynacje i przedsiębiorcy coraz częściej konkurują nie tylko o uwagę człowieka, lecz również o widoczność w świecie algorytmów i modeli AI. Dlatego Polska Organizacja Turystyczna będzie realizowała również zadania związane z technologią, danymi i innowacjami. Chcemy nie tylko reagować na zmiany, ale – tam, gdzie jest to możliwe – przygotowywać branżę na to, co dopiero nadchodzi – deklarowała.
Podlasie pokonało kryzys w turystyce
Przedstawiciele władz lokalnych z marszałkiem województwa podlaskiego Łukaszem Prokorymem na czele wskazywali, że choć ich region szczególnie ucierpiał w wyniku pandemii, a następnie kryzysu migracyjnego i budowania zapór na granicy, udało się tę sytuację przezwyciężyć. Pomogło inwestowanie przez samorząd w bony dla turystów, akcje promocyjne „Poznajmy Podlaskie” i „Wakacyjna Ósemka” oraz w ważny szlak turystyki wodnej Pisa-Narew.
Podlasie wróciło na mapę turystyczną Polski dzięki wyjątkowym walorom, jak szlaki, kultura, przyroda, kulinaria i gościnni ludzie z pasją – zachwalał Prokrym.
Eksperci, przedstawiciele branży i samorządów dyskutowali podczas konferencji o kierunkach rozwoju turystyki, potencjale regionów, w tym szczególnie turystyki aktywnej, wodnej i rowerowej, oraz jak jeszcze skuteczniej promować Polskę.
Odznaki za zasługi dla turystyki
Wieczorem spotkali się podczas gali podczas której wiceminister Ireneusz Raś wręczył honorowe odznaki „Za zasługi dla turystyki” i nagroda specjalna.
Wyróżnienia trafiły do osób i instytucji, które od lat rozwijają, promują i współtworzą turystykę w województwie podlaskim. Wśród nich znaleźli się przedstawiciele parków krajobrazowych, branży hotelarskiej i gastronomicznej, samorządu, informacji turystycznej, a także regionaliści, edukatorzy, organizatorzy wydarzeń i osoby zaangażowane w rozwój turystyki aktywnej oraz ochronę dziedzictwa przyrodniczego i kulturowego regionu.
Nagroda „Bursztynowy Splendor” „za wybitne osiągnięcia w kształceniu profesjonalnej kadry sektora turystyki oraz promocję walorów turystycznych Polski” przypadła Wyższej Szkole Turystyki i Ekologii w Suchej Beskidzkie.
