Grecki sektor hotelowy zakończył 2025 rok z wyraźnym wzrostem inwestycji. Według danych przedstawionych przez Instytut Badań Turystyki (ITEP), wartość nakładów wzrosła z 1 miliarda euro w 2024 roku do 1,5 miliarda euro w 2025 roku, pisze tamtejszy portal branży turystycznej Greek Travel Pages.
Jak poinformował dyrektor generalny ITEP George Petrakos, około 26 procent wszystkich inwestycji hotelowych od kilku lat jest przeznaczane na projekty związane ze zrównoważonym rozwojem. Udział ten pozostaje stabilny w kolejnych edycjach badań instytutu, co pokazuje, że działania ESG stały się trwałym elementem strategii greckiego hotelarstwa.
Analiza ITEP za 2025 rok obejmuje trzy główne obszary ESG: środowisko, społeczeństwo i zarządzanie. George Petrakos podkreślił, że szczególne znaczenie w hotelarstwie ma wymiar społeczny, ponieważ działalność obiektów noclegowych jest bezpośrednio związana z lokalnymi społecznościami i gospodarką miejsc, które odwiedzają turyści.
Lokalni dostawcy coraz ważniejsi
Dane pokazują, że coraz więcej hoteli korzysta z lokalnych dostawców. Aż 61 procent przedsiębiorców hotelowych deklaruje wykorzystanie produktów pochodzących od lokalnych producentów. Jeszcze szerszy obraz daje analiza zakupów sektora gastronomicznego. W całej greckiej branży hotelowej 52,9 procent zakupów żywności i napojów stanowią produkty greckiego pochodzenia.
Czytaj więcej
Rząd Grecji pracuje nad „kodeksem nieruchomości”, który ma uporządkować zasady najmu krótkoterminowego w budynkach wielorodzinnych.
Zdaniem ITEP wpisuje się to w szerszą strategię promowaną przez grecki rząd pod hasłem „grecki produkt, grecka marka”. Hotelarstwo jako jeden z najważniejszych sektorów gospodarki turystycznej odgrywa w tym procesie istotną rolę, ponieważ łączy międzynarodowy ruch turystyczny z lokalnymi łańcuchami dostaw.
Nierówne tempo zielonej transformacji
Dane ITEP pokazują jednak, że tempo transformacji ekologicznej nie jest takie samo we wszystkich segmentach rynku. Największe i najwyżej skategoryzowane obiekty hotelowe inwestują w zaawansowane technologie, takie jak inteligentne systemy zarządzania energią i wodą, automatyzacja procesów czy rozwiązania pozwalające monitorować zużycie zasobów w czasie rzeczywistym.
Według Petrakosa tego typu inwestycje są obecnie praktycznie dostępne przede wszystkim dla większych obiektów, ponieważ wymagają znaczących nakładów finansowych. Mniejsze hotele, zwłaszcza te o niższej kategorii, koncentrują się natomiast na prostszych i mniej kosztownych działaniach. Obejmują one między innymi podstawowe rozwiązania zwiększające efektywność energetyczną, ograniczające zużycie zasobów i zmniejszające wpływ działalności obiektu na środowisko.
ITEP wskazuje, że podobny podział utrzymuje się już od dwóch lat. Oznacza to, że różnice między dużymi i małymi obiektami w zakresie możliwości inwestowania w zielone technologie pozostają jednym z istotnych wyzwań dla całego sektora.
Czytaj więcej
W Grecji rozpoczęły się pierwsze kontrole obiektów oferowanych w ramach najmu krótkoterminowego. Urzędnicy sprawdzą, czy nieruchomości spełniają no...
Coraz większa rola kobiet w zarządzaniu
W obszarze ładu korporacyjnego (governance) zwrócono uwagę na rosnącą obecność kobiet na stanowiskach kierowniczych w greckim hotelarstwie.
Według danych ITEP kobiety zajmują 19,3 procent stanowisk w zarządach i kadrze zarządzającej hoteli. Największy udział kobiet w strukturach zarządzających odnotowują obiekty luksusowe, które jednocześnie należą do najbardziej rentownych segmentów rynku i osiągają największe obroty. Dane pokazują, że kwestie różnorodności i zarządzania coraz częściej stają się elementem szerszej dyskusji o konkurencyjności branży hotelowej.
Inwestycje i działania związane ze zrównoważonym rozwojem odbywają się w warunkach dobrej kondycji finansowej sektora. Według szerszego raportu ITEP dotyczącego 2025 roku całkowite obroty greckiego hotelarstwa wyniosły 12,5 miliarda euro, wobec 11,5 miliarda euro rok wcześniej. Oznacza to wzrost o 8,7 procent.
