Federacja Hotelarzy Majorki (FEHM) zainaugurowała kolejną odsłonę kampanii „Dziękujemy za odwiedzenie Majorki”, której celem jest budowanie pozytywnych relacji między odwiedzającymi a mieszkańcami wyspy. Tegoroczna edycja odbywa się pod wspólnym hasłem „Zadbajmy o siebie nawzajem” - pisze hiszpański portal branży turystycznej Hosteltur.
Kampania opiera się na dwóch głównych przekazach. Pierwszy, „To są twoje wakacje. To jest nasz dom”, ma zwrócić uwagę na potrzebę troski o miejsce, które dla jednych jest miejscem wypoczynku, a dla innych codziennym środowiskiem życia. Drugi, „Zachowajmy razem to, co wyjątkowe”, podkreśla, że pozycja Majorki jako jednego z najpopularniejszych kierunków turystycznych Europy jest efektem wieloletnich inwestycji, profesjonalizacji branży i konsekwentnego rozwoju oferty.
Czytaj więcej
Billboard z hasłem po niemiecku „Co wydarzy się na Majorce, zostanie na Majorce” wywołał burzę na wyspie. Władze Balearów oskarżają operatora lotni...
Turystyka i mieszkańcy mają wspólny interes
Jak podkreśla prezes FEHM Javier Vich, mieszkańcy, przedsiębiorcy, pracownicy sektora i turyści są częścią tego samego ekosystemu. Organizacja chce, aby odwiedzający wyspę mieli jak najlepsze doświadczenia, mieszkańcy czuli się komfortowo, a osoby zatrudnione w turystyce mogły rozwijać swoją karierę zawodową.
Przedstawiciele branży podkreślają, że kampania nie ma charakteru konfrontacyjnego. Jej celem jest promowanie odpowiedzialnych postaw oraz przypomnienie, że wszystko, co decyduje o atrakcyjności Majorki, wymaga wspólnej troski i ochrony.
Inicjatywa została uruchomiona w czasie interesujących zmian na rynku turystycznym Balearów. W 2025 roku archipelag odwiedziło 19,05 miliona turystów, o 1,7 procent więcej niż rok wcześniej. Sama Majorka zanotowała jednak niewielki spadek liczby gości – z 13,39 miliona do 13,32 miliona osób.
Czytaj więcej
Nowe badanie przeprowadzone przez Agencję Strategii Turystyki Balearów pokazuje, że mieszkańcy wysp coraz krytyczniej oceniają masową turystykę. Tr...
Jednocześnie zmienia się struktura zakwaterowania. Spośród niemal 19 miliona odwiedzających Baleary około 13 miliona nocowało w hotelach, które odnotowały spadek liczby gości o 2 proc. W tym samym czasie liczba osób korzystających z legalnego wynajmu turystycznego wzrosła o 14,7 procent, osiągając 2,4 miliona.
Jeszcze szybciej rosła grupa turystów nocujących w domach własnych, u rodziny i znajomych oraz w innych formach zakwaterowania pozostających poza oficjalnymi statystykami hotelowymi. W tej kategorii odnotowano wzrost o 10,4 procent, do 2,6 miliona osób.
Hotelarze wskazują na problem nieuregulowanego najmu
Według FEHM w ciągu ostatnich 12 lat liczba miejsc hotelowych na Balearach zwiększyła się jedynie o 6 procent, podczas gdy podaż regulowanego wynajmu turystycznego wzrosła o około 176 procent. Organizacja zwraca również uwagę na skalę działalności prowadzonej poza oficjalnym systemem ewidencji.
Zdaniem hotelarzy rozwój nieuregulowanych form zakwaterowania utrudnia kontrolę podatkową i administracyjną, ogranicza możliwość monitorowania ruchu turystycznego oraz zwiększa presję na infrastrukturę i usługi publiczne. To właśnie dlatego branża coraz częściej podkreśla potrzebę odpowiedzialnego zarządzania turystyką i większej równowagi między interesami mieszkańców a dalszym rozwojem sektora.
