W tej liczbie 3,8 miliona to goście z zagranicy (wliczając jednodniowych). W tej drugiej grupie najwięcej było ich z Wielkiej Brytanii, Niemiec, Francji i Włoch, a dalej z Hiszpanii, Stanów Zjednoczonych i Zjednoczonych Emiratów Arabskich. Turyści z tych siedmiu krajów stanowili razem ponad 43 procent obcokrajowców odwiedzających Małopolskę.
Jeśli chodzi o turystów krajowych, najwięcej Małopolskę poznawało samych mieszkańców tego regionu (36,8 procent wszystkich). W drugiej kolejności goście przyjeżdżali z ościennych województw, jak śląskie (22 procent), podkarpackie (7 procent) i świętokrzyskie (4 procent), a także mazowieckie (9 procent).
25,5 miliarda złotych dla małopolskiej gospodarki
Goście wydali w regionie rekordowe 25,5 miliarda złotych. Jak policzyli badający ruch turystyczny w Małopolsce, to o 31,8 procent więcej niż w roku 2024 Średnie wydatki wyniosły 656 złotych na osobę w wypadku turystów krajowych i 2078 złotych na osobę u turystów zagranicznych.
– Turystyka napędza biznes, tworzy miejsca pracy i sprawia, że pieniądze zostają u naszych mieszkańców – komentował podczas konferencji, na której władze regionu ogłaszały wyniki badania ruchu turystycznego, marszałek Małopolski Łukasz Smółka.
Na rosnące wydatki turystów wpływa również lepsza dostępność komunikacyjna Małopolski. Większość polskich odwiedzających dotarła wprawdzie do regionu samochodem (84,2 procent), ale turyści zagraniczni przybywali głównie samolotami (74,2 procent). Lądowali w Porcie Lotniczym im. Jana Pawła II w podkrakowskich Balicach, który w 2025 roku obsłużył rekordową liczbę 13,25 miliona pasażerów – o 19,6 procent więcej niż rok wcześniej.
Turyści krajowi średnio na pobyt w Małopolsce przeznaczyli 2-4 dni, zagraniczni zaś od 4 do 5 dni.
Tatry i Zakopane na czele miejsc do odwiedzenia
Na liście najchętniej odwiedzanych przez turystów miejsc znalazły się (ranking nie obejmuje samej stolicy regionu, Krakowa) Zakopane i Tatrzański Park Narodowy, Ojcowski Park Narodowy, Termy Bania, Termy Bukovina oraz Główny Szlak Beskidzki.
Jak podkreślają władze regionu, Małopolska wyróżnia się jedną z najlepiej rozwiniętych baz turystycznych w kraju. Zajmuje pierwsze miejsce w Polsce pod względem liczby obiektów noclegowych – funkcjonuje tu 576 obiektów oferujących prawie 50 tysięcy łóżek. "Silną pozycję Małopolski potwierdza także sektor organizatorów turystyki – działają tu 742 biura podróży" z ponad 5500 zarejestrowanych w kraju".
"Wysokiej jakości infrastruktura idzie w parze z bogatą ofertą turystyczną, która uzyskuje bardzo wysokie oceny odwiedzających – 4,54/5 pkt. wśród turystów krajowych oraz 4,49/5 pkt. wśród gości zagranicznych".
– Widzimy wyraźnie, że rośnie nie tylko liczba turystów, ale i ich wydatki. Coraz częściej są to goście, którzy stawiają na aktywny wypoczynek, zwiedzanie zabytków i korzystanie z bogatej oferty kulturalnej i rekreacyjnej. To bardzo dobry sygnał dla całej branży turystycznej, bo oznacza, że turyści chcą zostać u nas na dłużej – podkreślała Iwona Gibas, członkini zarządu województwa małopolskiego.
Czytaj więcej
Polskie Zakopane dołącza do oferty Lakes & Mountains biura podróży TUI na sezon lato 2026. TUI stawia na „bajkowe” miasto u podnóża Tatr jako tańsz...
– Małopolska przyciąga turystów nie tylko bogatą ofertą i wyjątkowymi atrakcjami, ale także poczuciem bezpieczeństwa, które dziś jest jednym z kluczowych czynników wyboru kierunku podróży. Goście doceniają również gościnność mieszkańców i wysoką jakość usług turystycznych – dodaje prezes Małopolskiej Organizacji Turystycznej Grzegorz Biedroń.
Boom na turystykę rowerową
Z danych zebranych przez władze województwa w raporcie, sieć tras rowerowych VeloMałopolska przyciągnęła w 2025 roku 2,5 miliona rowerzystów. Średnio miesięcznie korzystało z nich ponad 215 tysięcy cyklistów, a najwyższą frekwencję odnotowano w sierpniu.
Największą popularnością cieszą się odcinki w okolicach Krakowa, w tym Wiślana Trasa Rowerowa na odcinku Kraków–Tyniec i w kierunku Niepołomic. Kolejno: trasa VeloDunajec w Sromowcach Niżnych i w rejonie Nowego Sącza.
Popularność VeloMałopolski autorzy raportu widzą w rosnącej potrzebie Polaków spędzania czasu aktywnie, stąd kładą nacisk na "budowanie nowoczesnej oferty turystycznej regionu".
Promocja Małopolski – od Berlina do Tokio
Małopolska intensywnie promowała się w zeszłym roku zarówno w kraju, jak i za granicą – między innymi w Wielkiej Brytanii, Niemczech, Hiszpanii, USA, krajach Zatoki Perskiej i podczas Expo 2025 w Osace w Japonii. Wykorzystywała takie wydarzenia jak Polsko-Japońskie Forum Eksportowe, Małopolski Tydzień Gór, Tydzień Turystyki i Sportu, Targi Tourism Expo Japan w Aichi Sky Expo i Warsztaty dla branży turystycznej w Tokio.
Na wsparcie tych działań samorząd województwa przeznaczył 3 miliony złotych.
