Islandczycy rzucili tym samym wyzwanie innemu skandynawskiemu przewoźnikowi, Norwegian Air, który już oferuje tanie loty przez Atlantyk. Letnia lot z Norwegami kosztuje od 235 dolarów w jedną stronę między różnymi portami lotniczymi w Europie i w USA. Najczęściej z przesiadkami w Oslo, Londynie (Gatwick) lub Kopenhadze. Norwegian sugerują jednak obniżenie cen.
Wow, który lata z Reykjaviku do Bostonu i Waszyngtonu, rozszerza swoją ofertę o Zachodnie Wybrzeże USA (Los Angeles i San Francisco) oraz o Montreal i Toronto w Kanadzie. Dyrektor generalny Wow Air Skúli Mogensen uważa, że niskokosztowe połączenia atlantyckie mogą cieszyć się duży powodzeniem. - W Europie niskokosztowe linie kontrolują około 30 - 40 procent rynku, a tylko zaledwie 2 procent połączeń atlantyckich. Czy dojdziemy do 30 - 40 procent? Nie wiem, ale z pewnością można osiągnąć 10 - 20 procent – przekonuje Mogensen w wywiadzie dla "USA Today".