Wystawa jest na tyle popularna, że wśród samych Włochów pojawił się zwyczaj, by na jej zwiedzanie przeznaczyć choć jeden dzień urlopu. W efekcie, to właśnie Włosi stanowią 60 procent zwiedzających.
Wraz z kolejnymi miesiącami (wystawę otwarto w maju) zmienia się też wystawowa publiczność. Najpierw dominowała młodzież szkolna, potem - w czerwcu i lipcu - pojawili się politycy i uczestnicy licznych konferencji i sympozjów. W sierpniu na stoiska przybywają zaś rodziny z dziećmi.
W efekcie liczba zwiedzających nie spada poniżej stu tysięcy dziennie. Jeśli ta tendencja się utrzyma, sierpień zamknie się liczbą trzech milionów gości, a całe Expo, które potrwa do 31 października, liczbą 20 milionów zwiedzających.
Jak podaje Polska Organizacja Turystyczna, w lipcu polski pawilon odwiedziło 168 tysięcy ludzi. Dziennie na polskie stoiska przychodzi więc ponad 12 tysięcy zwiedzających.
