Pierwszy raz Turespaña całkowicie rezygnuje w kampanii zagranicznej z przedstawienia plaż i miast. Nowe działania mają wykreować inny obraz Hiszpanii – kraju spokojniego, bardziej autentycznego i zorientowanego na turystykę zrównoważoną.
Czytaj więcej
Hiszpanie są pod wrażeniem dynamiki wzrostu zainteresowania ich krajem turystów z Polski. W zeszłym roku przyjechała ich rekordowa liczba - 2,44 mi...
Spoty przedstawiają różnorodność kulturową i bogactwo przyrodnicze regionów wiejskich, z dala od głównych szlaków turystycznych. Materiały na potrzeby kampanii kręcono w jedenastu wspólnotach autonomicznych położonych w głębi kraju – pisze portal Reise vor-9. Ich premiera zaplanowana jest na 2 czerwca.
Hiszpania chce przyciągać turystów urokami życia na wsi
Nowa strategia komunikacji celuje w odbiorców ceniących indywidualizm, autentyczność i odpowiedzialne podróżowanie – zgodnie z rosnącym trendem slow travel.
- Marka „Hiszpania” miała ogromny globalny zasięg, ale dziś kontekst się zmienił – podkreśliła sekretarz stanu ds. turystyki Rosario Sánchez. Jej zdaniem turystyka nie może być dalej postrzegana jako „ropa naftowa”, ale jako „odnawialna energia”.
Wskazuje przy tym na 3,4 miliarda euro z unijnego funduszu Next Generation, które mają pomóc w transformacji hiszpańskiego modelu turystyki w stronę większej równowagi.
- Pierwszy raz nie pokażemy ani plaż, ani miast – zaznacza Sánchez, określając to jako świadome odejście od dotychczasowej estetyki promocyjnej, choć decyzja ta wiąże się z pewnym ryzykiem.
Czytaj więcej
Coraz częściej turyści rezerwujący noclegi na wsi narzekają na takie „atrakcje” otoczenia jak zapach zwierząt gospodarskich lub ich odgłosy, na prz...
Hiszpania bez plaż, to jak Coca-cola bez czerwonej puszki
Dyrektor ds. marketingu Enrique Ruiz przyznaje, że jest to jak „Disneyland bez Myszki Miki” albo „Coca-Cola bez czerwonej puszki”. Jednak taki krok jest – jego zdaniem – konieczny, aby stworzyć nową opowieść o Hiszpanii, zarówno na rynku krajowym, jak i międzynarodowym.
W 2024 roku Hiszpanię odwiedziło 95,8 miliona turystów zagranicznych. W tym roku ma być ich ponad 100 milionów, a w 2040 – według prognozy firmy konsultingowej Braintrust - 115 milionów. Udział przychodów z turystyki wynosi w Hiszpanii 15 procent PKB.
Sześć regionów skupia 90 procent ruchu turystycznego: Katalonia, Walencja, Andaluzja, Madryt, Baleary i Wyspy Kanaryjskie.
