Europejski rynek turystyczny wchodzi w sezon letni 2026 z rekordowym poziomem popytu, jednak zachowania podróżnych wyraźnie się zmieniają. Z najnowszego badania European Travel Commission (ETC) wynika, że podróże w nadchodzących miesiącach planuje aż 82 procent Europejczyków, o 10 punktów procentowych więcej niż rok temu.
Czytaj więcej
Burmistrz Aten Haris Doukas rozważa wprowadzenie ograniczeń w budowaniu nowych hoteli w mieście, aby zmniejszyć ryzyko zwiększenia ruchu turystyczn...
Południowa Europa zyskuje turystów, wschodnia – traci
Większość respondentów (65 procent) zamierza podróżować w obrębie Europy, jedynie 9 procent rozważa wyjazdy poza kontynent. Szczególną popularnością cieszy się południe Europy i region Morza Śródziemnego – 59 procent badanych planuje odwiedzić te kierunki do września (więcej o 17 punktu procentowego porównując rok do roku), co wynika między innymi z utrzymującego się popytu na kierunki typu „sun & sea”. Jednocześnie spada zainteresowanie Europą Wschodnią, a 51 procent podróżnych deklaruje wybór mniej zatłoczonych miejsc zamiast najpopularniejszych kurortów.
Mimo wysokiego popytu, na decyzje turystów wpływa presja związana z rosnącymi kosztami. Najwięcej ludzi planuje jedną lub dwie podróże (po 39 procent), a spada udział tych, którzy wybierają trzy lub więcej wyjazdów. Coraz większą popularność zyskują krótsze pobyty – 4–6 noclegów zastępuje dotychczas dominujące wyjazdy 7–12-dniowe.
Budżety przeznaczone na podróże też maleją. Większość turystów deklaruje wydatki na poziomie 501–1000 euro, podczas gdy rok wcześniej planowane kwoty były wyraźnie wyższe.
Czytaj więcej
Polska pnie się w turystycznych statystykach Emilii-Romanii. Polacy są już trzecią nacją odwiedzającą ten włoski region pod względem liczby turystó...
Inflacja zjada budżety na podróże
Najważniejszym czynnikiem wpływającym na decyzje pozostaje koszt podróży, co odzwierciedla skutki inflacji i rosnących kosztów życia. Na drugim miejscu znajduje się bezpieczeństwo – jego znaczenie wzrosło w związku z napięciami geopolitycznymi.
W strukturze transportu rośnie nieznacznie udział podróży samochodowych, choć dominującą rolę nadal odgrywa transport lotniczy. Wzrasta liczba wyjazdów wypoczynkowych, a maleje znaczenie podróży służbowych i wizyt u rodziny i znajomych.
Dane wskazują na rynek turystyczny, który pozostaje odporny na zawirowania, ale jednocześnie coraz bardziej ostrożny. Potwierdzają to również analizy Foundation for Economic and Industrial Research (IOBE), które podkreślają rosnącą niepewność w sektorze turystyki w związku z kosztami i sytuacją geopolityczną.
