Lonely Planet to światowy gigant w dziedzinie publikacji turystycznych, prowadzi też jeden z największych portali podróżniczych, Thorn Tree. Każdego roku Lonely Planet zaprasza do współpracy międzynarodowe grono ekspertów i dziennikarzy turystycznych, którzy, w ramach wielostopniowej selekcji przez kilka miesięcy głosują na nowe, najciekawsze zjawiska w świecie turystyki i podróży. Ich opinia decyduje, które kraje Lonely Planet będzie promować w nadchodzącym roku. Nagrody są przyznawane w czterech kategoriach w ramach plebiscytu „Best in Travel": najlepszy kraj, miasto, region oraz destynacja oferująca najciekawsze produkty turystyczne za rozsądną cenę.