Niemiecka Centrala Turystyki (DZT) planuje w przyszłym roku wzmocnić wizerunek Niemiec, jako kierunku zrównoważonych podróży kulturowych. Przygotowany w 2022 roku przez Anholt-Ipsos ranking marek narodowych (Nation Brands Index) pokazał, że Niemcy są postrzegane na świecie przez pryzmat historycznych budowli, współczesnej kultury i sztuki i tętniących życiem miast.
Z kolei według badań „Monitora jakości niemieckiej turystyki” (Qualitätsmonitor Deutschlandtourismus) z okresu maj 2015 - październik 2022, 47 procent turystów wskazało jako powód przyjazdu do Niemiec ich zabytki, 35 procent architekturę, a 33 procent kulturę i sztukę.
Czytaj więcej
Niemiecka turystyka przyjazdowa ma się opierać na danych, która będą gromadzone, a potem udostępniane w uporządkowany sposób. Zapewni jej to "graf...
- Niemcy charakteryzuje wyjątkowy krajobraz artystyczno-kulturowy. Jego bogactwo i różnorodność jest integralnym składnikiem miejskiego życia i silnym motywem pobudzającym do podejmowania podróży przez turystów z zagranicy – mówi cytowana w komunikacie DZT prezes tej organizacji Petra Hedorfer. – Europejczycy odbyli w 2022 roku 140 milionów podróży w celach związanych z kulturą, z których aż 16,4 miliona przypadło na przyjazdy do Niemiec – ta wielkość lokuje nas na pierwszym miejscu wśród kierunków turystycznych całego świata. I tę pozycję chcemy umacniać. Ponadto kampania nawiązuje do idei zrównoważonego rozwoju w turystyce i w tym kontekście ma zachęcać do dłuższych pobytów, a także aktywizować obszary wiejskie pod względem turystycznym.
Nowa kampania „Niemiecka kultura i sztuka”
Nowa kampania DZT, która ruszy w kwietniu 2024 roku zaprezentuje więc Niemcy jako miejsce, w którym można się wyjątkowo intensywnie korzystać z oferty kulturalnej, obejmującej zabytki, sztukę współczesną, galerie, pracownie artystów, a także akademie, gromadzące młodych twórców z całego świata.
„Kampania skupia się na sztuce ulicznej, mającej być wyrazem poczucia istnienia w przestrzeni publicznej, nowoczesnej architektury i nietypowych miejsc ekspozycji. Spektrum oferty obejmie również prestiżowe wydarzenia kulturalne i historyczne krajobrazy kulturowe” - czytamy w komunikacie zapowiadającym kampanię
DZT zapowiada też kontynuowanie prowadzonych ostatnio kampanii poświęconych obiektom z listy światowego dziedzictwa, „UNESCO”, i „Simply FEEL GOOD”.
Tę pierwszą zamierza wzbogacić „o dodatkowe propozycje i informacje turystyczne”. Kieruje ona uwagę na ogromne dziedzictwo kulturowe Niemiec i unikatowe krajobrazy tego kraju, których zwiedzaniu sprzyja „znakomicie rozwinięta sieć transportu publicznego”.
„Baza szlaków turystycznych opracowana wspólnie ze Stowarzyszeniem Światowego Dziedzictwa w Niemczech zawiera zrównoważone oferty turystyczne, w tym wiele certyfikowanych. DZT występuje również z inicjatywą zachęcającą do dłuższych pobytów w Niemczech w ramach propagowania zmniejszania śladu węglowego”.
Czytaj więcej
Niemcy awansowały w tym roku w rankingu krajów o zrównoważonym rozwoju. W tak zwanym Indeksie Celów Zrównoważonego Rozwoju (Indeks SDG), obejmujący...
Osobnym nurtem w promocji będzie pokazywanie dbałości o zrównoważenie turystyki. Niemcy w tym względzie mają wysoką ocenę na arenie międzynarodowej. DZT wykorzysta ten pozytywny wizerunek i przedłuży w 2024 roku sztandarową kampanię na rzecz zrównoważonego rozwoju „Simply FEEL GOOD” z dodatkowymi ofertami.
Malarz romantyk i piłka nożna
W 2024 roku przypada 250. rocznica urodzin słynnego malarza okresu romantyzmu, Caspara Davida Friedricha. Jak zapowiada DZT, okoliczność ta otrzyma odpowiednią oprawę w programie marketingowym organizacji.
Z kolei z okazji Mistrzostw Europy w piłce nożnej Euro 2024 w Niemczech będzie ona promować 10 miast, w których będą rozgrywane mecze.
To nie wszystko, temat rozwoju turystycznej różnorodności Niemiec po zjednoczeniu kraju będzie głównym tematem akcji „35 lat od upadku muru”.
W przyszłym roku DZT zainauguruje także promocję Chemnitz
jako Europejskiej Stolicy Kultury 2025 roku. Pod hasłem „C the unseen” region leżący w środkowej Saksonii, przedstawi 65 dużych projektów międzynarodowych i setki inicjatyw w lokalnie.
