„Poland. More than you expected” (w polskiej wersji „Polska. Więcej niż myślisz”) to hasło kampanii promocyjnej przygotowanej na zlecenie Polskiej Organizacji Turystycznej i sfinansowanej przez Ministerstwo Sportu i Turystyki.
Podkreśla ona wyjątkowe atuty Polski – piękno przyrody, bogate dziedzictwo kulturowe, nowoczesne, tętniące życiem miasta. Koncept kampanii opiera się na interakcji dwojga „ambasadorów”, która nawiązuje do komunikacji cyfrowej. Każdy z nich dzieli się własnymi rekomendacjami, dotyczącymi ulubionych miejsc w Polsce, zachęcając do ich odwiedzenia.
W 30-sekundowym spocie autorstwa agencji kreatywnej MullenLowe Warsaw i agencji mediowej Mediahub, cudzoziemiec nazywany Cristiano pyta dwoje polskich sportowców, kolarkę Katarzynę Niewiadomą i urodzonego w Stanach Zjednoczonych koszykarza Jeremy’ego Sochana, co warto zobaczyć w Polsce. Ci, na zasadzie kontrastu, wymieniają morze i góry, „super koncerty” i „relaks w ciszy”, „energię miast” i naturę, by na koniec zgodnie przyznać, że „Polska jest super dla każdego”.
Widzowie z 11 krajów obejrzą spot ze sportowcami
Kampania wystartowała na początku listopada i potrwa do 16 grudnia. Spot zobaczą widzowie w Wielkiej Brytanii, Francji, Niemczech, Włoszech, Hiszpanii, Holandii, Belgii, Czechach, Austrii, Szwecji i na Węgrzech. Jest nakręcony w językach wszystkich tych krajów.
Kampania składa się z 30-sekundowych spotów telewizyjnych, promocji online (Programatic), działań w social mediach (Meta, TikTok, YouTube) i specjalnej strony internetowej.
POT zdecydował się wyświetlać spot także w polskiej telewizji. - Z myślą przede wszystkim o żyjących w Polsce cudzoziemcach i odwiedzających ich rodzinach - wyjaśnia dyrektor marketingu i komunikacji POT Agnieszka Walawender.
„Polska. Więcej niż myślisz” to, jak podkreśla POT, największa od ponad dekady międzynarodowa kampania promująca potencjał turystyczny Polski i jednocześnie pierwsze takie przedsięwzięcie ze sportowcami w rolach ambasadorów (to także część większego projektu MSiT - promocji Polski przez sport).
Sportowcy symbolem nowoczesnej i dynamicznej Polski
Jak wyjaśnia Walawender, głównymi kryteriami wyboru sportowców były ich rozpoznawalność za granicą i potencjał promocyjny. Pod tym kątem badaniom poddano grupę 21 sportowców, z których do następnego etapu przeszło 10. Wśród nich znaleźli się także Robert Lewandowski i Iga Świątek, ostatecznie jednak wybór padł na Katarzynę Niewiadomą, utytułowaną kolarkę szosową, medalistkę mistrzostw świata i tegoroczną zwyciężczynię Tour de France Femmes i Jeremy’ego Sochana – koszykarza o korzeniach polsko-amerykańskich, grającego w lidze NBA w klubie San Antonio Spurs i w reprezentacji Polski.
Czytaj więcej
Organizacje turystyczne z siedmiu polskich miast – Gdańska, Krakowa, Lublina, Łodzi, Poznania, Warszawy i Wrocławia - podpisały porozumienie o wspó...
Zdaniem POT oboje symbolizują nowoczesny i dynamiczny wizerunek Polski, inspirując zagranicznych turystów do jej odkrywania.
- Chcemy promować Polskę otwartą, nowoczesną, niewykluczającą. Uważamy, że w rolach ambasadorów takiej Polski świetnie sprawdzą się właśnie Jeremy i Kasia - mówi Walawender.
Zasięg kampanii POT szacuje na ponad 200 milionów odbiorców.
