Po kibicach będą turyści i kongresy

Euro 2012 ma zwiększyć liczbę zagranicznych turystów odwiedzających co roku Polskę o pół miliona – zakłada Polska Organizacja Turystyki (POT). Ale przyszły rok zaczniemy od spadku - według Instytutu Turystyki efekty promocyjne przyjdą z opóźnieniem.

Pięć miliardów w osiem lat

Prognozy branży turystycznej zakładają, że w tym roku Polskę odwiedzi około 13,9 miliona turystów. To o 600 tysięcy więcej niż przed rokiem, gdy przyjechało 13,3 miliona. Według POT, marketingowy i promocyjny efekt Euro powinien się przełożyć na trwały trend. – Z zagranicy otrzymujemy informacje, że odbiór Euro jest bardzo pozytywny. Spodziewamy się, że w kolejnych latach liczba przyjeżdżających do Polski turystów będzie dzięki temu wyższa o pół miliona, jak prognozował raport Impact – mówi Adam Zaborowski, pełnomocnik ds. Euro 2012 w POT. Wzrosnąć miałyby także przychody z turystyki: w latach 2012 – 2020 o 5 mld zł.

Badania przeprowadzone wśród turystów po pierwszej części rozgrywek pokazały, że 60 proc. gości, którzy przyjechali na Euro, jest w Polsce pierwszy raz. A 81 proc. badanych zadeklarowało, że przyjedzie do Polski w najbliższych trzech latach. Ponad 90 proc. ma rekomendować Polskę znajomym. – Większość przyjezdnych to ludzie młodzi. Liczymy, że kolejne imprezy sportowe, jak mistrzostwa świata w siatkówce w 2014 roku i mistrzostwa Europy w piłce ręcznej w 2016 roku umocnią ten trend – dodaje Zaborowski.

Skok cywilizacyjny

Ostrożniejszy w prognozach jest Instytut Turystyki. Na zyski trzeba będzie poczekać. – W  przyszłym roku liczba przyjazdów może spaść do 13,8 mln. Efekt marketingowy przyjdzie do nas z opóźnieniem – tłumaczy prezes Instytutu Turystyki Krzysztof Łopaciński. Jego zdaniem trudno także oczekiwać, że znaczny wzrost przyjeżdżających da się utrzymać przez długi czas. – Będzie to zależeć od wielu czynników, w tym sytuacji gospodarczej – dodaje Łopaciński.

Czy podobne imprezy w innych krajach pomagały turystyce? W Portugalii w czasie turnieju finałowego Euro 2004 wpływy z turystyki wzrosły o 100 proc. Także Niemcy zyskali na piłkarskich mistrzostwach świata organizowanych w 2006 roku: w latach 2007 i 2008 odnotowano 10-procentowy wzrost liczby noclegów w hotelach. Poprzednie Euro 2008 umocniło nawet wizerunek Austrii, która jest turystyczną potęgą: 65 proc. gości mistrzostw zadeklarowało, że chciałoby odwiedzić ten kraj ponownie. Sama organizacja imprezy przyniosła Austrii zysk w wysokości 415 mln euro. Największy sukces odniosła jednak Barcelona z organizacji igrzysk olimpijskich w 1992 roku: dzięki nim podwoiła się liczba turystów odwiedzających to miasto.

Zdaniem Macieja Grelowskiego, przewodniczącego Rady Głównej BCC, wpływu samego Euro na branżę turystyczną nie można jednak przeceniać: – Euro może dokonać znacznie większych przemian w pozycji gospodarczej Polski. A nasz wzrost cywilizacyjny, zwiększenie poziomu bezpieczeństwa czy jakości usług będą mieć dużo większe znaczenie dla przyciągania turystów niż samo zorganizowanie mistrzostw – twierdzi Grelowski.

Są stadiony, będą imprezy

POT tymczasem zakłada, że Euro pomoże rozkręcić w Polsce turystykę biznesową, gdzie pojedyncze wydatki są wyższe niż u zwykłych turystów. Firma doradcza Horwath HTL szacuje, że jeden uczestnik międzynarodowego kongresu wydaje około 600 dolarów. Z tej kwoty do właściciela centrum kongresowego trafia 10 – 15 procent. Reszta wydawana jest na hotele, restauracje, taksówki, pamiątki itd.

Według organizacji ICCA już w tym roku awansowaliśmy na 21. miejsce listy najbardziej atrakcyjnych krajów wybieranych do organizacji ważnych międzynarodowych imprez.

Tymczasem dodatkowym magnesem dla turystyki biznesowej powinny się okazać nowe obiekty, w tym stadiony. Wszystkie mają zaplecza konferencyjne, które będzie można wykorzystywać do organizacji dużych kongresów. To ich duży atut, bo Portugalia do dziś ma kłopoty z zagospodarowaniem niektórych z dziesięciu takich obiektów (na Euro wybudowano siedem nowych stadionów, trzy przebudowano). Z kolei Austriacy, obawiając się tego samego, wkrótce po zakończeniu swych mistrzostw w 2008 roku zaczęli zmniejszać obiekty w Klagenfurcie i Innsbrucku.

Polska już się liczy, a będzie lepiej

W światowym rankingu turystyki biznesowej jesteśmy coraz wyżej. Na 21. miejsce awansowaliśmy z pozycji 32. przed rokiem dzięki zorganizowaniu 165 dużych międzynarodowych konferencji i kongresów. Daleko w tyle zostawiliśmy konkurentów z regionu: dopiero na 30. miejscu uplasowały się Węgry, na 31. Czechy, na 40. Rosja. Lider rankingu – USA – z 759 imprezami w ubiegłym roku jest poza zasięgiem pozostałej konkurencji.