Kontrowersyjna kampania reklamowa - Wenus promuje turystykę. Włosi oburzeni

Wenus namalowana przez renesansowego mistrza Botticelliego została ambasadorką włoskiej turystyki. Występuje w spocie reklamowym w jeansach, robi sobie selfie i je pizzę. Nie wszystkim się to podoba.

Publikacja: 01.05.2023 01:37

Kontrowersyjna kampania reklamowa - Wenus promuje turystykę. Włosi oburzeni

Foto: ENIT

Organizacja powołana do promowania turystyki włoskiej, ENIT, wybrała na swoją ambasadorkę Wenus namalowaną przez renesansowego mistrza Sandra Botticelliego. Nowa kampania reklamowa ma trafić do użytkowników mediów społecznościowych.

Wenus zamieniono w wirtualną influencerkę. Muza ubrana w jeansy i inne współczesne stroje pozuje do zdjęć, bierze udział w konferencji prasowej i zajada pizzę. W spocie zatytułowanym „Open to meraviglia” (Otwarci na cuda) pokazano też różne pejzaże włoskie mając ilustrować różnorodność turystyczną kraju – od zwiedzania, przez uprawianie turystyki aktywnej i city breaki po typowy wypoczynek.

Czytaj więcej

Burmistrz Wenecji ściga „kretyna”, który skoczył z dachu do kanału

Budżet tej promocji to 9 milionów euro. Spoty mają być między innymi prezentowane w czasie lotów do Włoch liniami Ita Airways i na dworcach kolejowych krajów, z których można dojechać bezpośrednio pociągiem - w Austrii, Francji, Niemczech i Szwajcarii.

Nie wszyscy jednak są zachwyceni pomysłem ENIT-u. Po pierwsze krytycy zwracają uwagę, że slogan został nieudolnie przetłumaczony na język angielski, a Wenus jako influencerka nie podbija serc odbiorców.

Burmistrz Florencji Dario Nardella określił kampanię zbiorem stereotypów. – Walczymy z komercyjnym wykorzystywaniem arcydzieł włoskiej sztuki, jak umieszczanie wizerunku części intymnych posągu Davida na fartuchach kuchennych i groteskowe reprodukcje dzieł sztuki w głupich pozach. Musimy znaleźć inne sposoby na pokazanie obcokrajowcom piękna naszego kraju. Chcemy skoncentrować się na turystyce wysokiej jakości, a nie na banałach – mówi, cytowany przez media. Podobnie sztuki Livia Garomersini oceniła, że kampania „trywializuje dziedzictwo Włoch w najbardziej wulgarny sposób”.

Oliwy do ognia dolała dziennikarka Selvaggia Lucarelli z gazety „Il Fatto Quotidiano”, która twierdzi, że scena filmu reklamowego, w której grupa przyjaciół spędza miło czas na łonie natury, pijąc wino, została nakręcona nie we Włoszech, ale w Słowenii.

Nawet podsekretarz stanu w Ministerstwie Kultury, Vittorio Sgarbi, wypowiadając się dla "La Repubbliki" ocenił: Nie chcę zbytnio krytykować kolegów, ale „open na cud?” - co to jest, co to za język?.

Czytaj więcej

Kolejny europejski region nie chce więcej turystów. Wprowadza limity na noclegi

Pomysłu broni minister turystyki Daniela Santanchè. Według niej „sprzedaje on kraj w sposób, jakiego nigdy wcześniej nie stosowano”, a memy, które wywołał też przyczyniają się do promocji. - Świadomie wybrałam Wenus Botticellego, ikonę znaną na całym świecie i symbol naszego włoskiego ducha – powiedziała. - Nie rozumiem krytyki, pizza jest znana na całym świecie, jest częścią diety śródziemnomorskiej i naszej kuchni, która jest doceniana, naśladowana i kopiowana. Być może nie podoba się to snobom, którzy jedzą kawior i łososia.

Organizacja powołana do promowania turystyki włoskiej, ENIT, wybrała na swoją ambasadorkę Wenus namalowaną przez renesansowego mistrza Sandra Botticelliego. Nowa kampania reklamowa ma trafić do użytkowników mediów społecznościowych.

Wenus zamieniono w wirtualną influencerkę. Muza ubrana w jeansy i inne współczesne stroje pozuje do zdjęć, bierze udział w konferencji prasowej i zajada pizzę. W spocie zatytułowanym „Open to meraviglia” (Otwarci na cuda) pokazano też różne pejzaże włoskie mając ilustrować różnorodność turystyczną kraju – od zwiedzania, przez uprawianie turystyki aktywnej i city breaki po typowy wypoczynek.

Pozostało 82% artykułu
Popularne Trendy
Mieszkańcy Majorki: Stop masowej turystyce, chcemy normalnie żyć
Popularne Trendy
Chorwacja - przyjechało więcej turystów. Już prawie milion dziennie na plażach
Popularne Trendy
Netflix pokaże piękno Grecji. A może i nakręci tu film
Popularne Trendy
Punkty informacji turystycznej mogą starać się o gwiazdki. Ruszyła certyfikacja
Materiał Promocyjny
Mała Księgowość: sprawdzone rozwiązanie dla małych i średnich przedsiębiorców
Popularne Trendy
Turystyka daje Niemcom 9 procent PKB. "Politycy ją doceniają, ale mało dla niej robią"