Dobre wyniki greckiej turystyki – więcej Amerykanów i Rosjan, ale mniej Europejczyków

Dane z lotniska w Atenach i rezerwacje miejsc w samolotach wskazują, że duży popyt na podróże do Grecji się utrzymuje – na koniec czerwca liczba rezerwacji na loty międzynarodowe była o 5,7 procent wyższa niż rok wcześniej, wyprzedzając nawet te robione na podróże do Hiszpanii i Włoch.

Eksperci – w Grecji brakuje ludzi do pracy w turystyce

Raport Alpha Banku ostrzega jednak, że za dobrymi liczbami kryją się wyzwania strukturalne. Najpoważniejsze to brak pracowników – hotele szacują ich niedobór na około 20 procent – oraz konieczność przyspieszenia transformacji cyfrowej i zielonej.

Już 34 procent obiektów korzysta z narzędzi sztucznej inteligencji, a kolejne 10 procent planuje ich wdrożenie. W 2024 roku sektor zainwestował miliard euro, z czego jedna piąta trafiła w projekty zrównoważonego rozwoju. Jednak to głównie duże i luksusowe jednostki modernizują swoją ofertę, podczas gdy mniejsze obiekty wymagają wsparcia.

Choć Grecja wciąż cieszy się wysoką reputacją w sieci i dobrą oceną jakości usług, analitycy podkreślają, że długoterminowa konkurencyjność będzie zależała od umiejętnego wykorzystania unijnych funduszy, podniesienia standardów zrównoważonego rozwoju i rozwiązania problemu niedoboru pracowników. Tylko wtedy grecka turystyka utrzyma silną pozycję destynacji turystycznej w Europie.