Jak mówił podczas otwarcia targów Agrotravel w Kielcach, którym dodano w tym roku określenie „active life", marszałek województwa świętokrzyskiego Adam Jarubas, dawniej przymiotnik „wiejski" był synonimem czegoś gorszego, przaśnego. Nastąpiła jednak zmiana w świadomości ludzi. Teraz „wiejski" kojarzy się z tym co prawdziwe, ekologiczne, zdrowe. I dlatego turystyka wiejska ma przyszłość.
Z kolei prezes Targów Kielce Andrzej Mochoń przypomniał, że kiedy dziesięć la temu startowały Agrotravel, chodziło też między innymi o wyjaśnianie ludziom wchodzącym w biznes turystyczny na wsiach, że nie wystarczy mieć czyste powietrze, kury chodzące po podwórku i wolny pokój. Z tego trzeba jeszcze stworzyć produkt turystyczny. Dodać kajaki, kilka rowerów, a może nawet konie. – W tej dziedzinie mamy jeszcze wiele do zrobienia. I po to są potrzebne targi – przekonywał Mochoń.