Salzburg: Jeśli narty, to tylko u nas – śniegu pod dostatkiem i darmowy bilet na przejazdy

Narodowe Biuro Promocji Austrii (Austria.info) zorganizowało w ubiegłym tygodniu w Warszawie pierwsze w tym roku spotkanie prasowe poświęcone zimowym atrakcjom tego kraju. Jego gospodarzami byli przedstawiciele Salzburga (Salzburger Land), trzeciego najczęściej odwiedzanego przez Polaków kraju związkowego Austrii, po Tyrolu i Wiedniu.

W ubiegłym roku polscy turyści wykupili w nim 474,2 tysiąca noclegów, z czego niemal połowa przypadła na cztery miesiące zimowe (od grudnia do marca). Ten wynik daje im ósme miejsce w rankingu, którego czołówkę zajmują Austriacy, Niemcy i Holendrzy.

W 2024 roku turyści wykupili w Salzburgu w sumie 30 milionów noclegów, a średnia długość pobytu wyniosła 3,7 dnia (w wypadku Polaków nieco dłużej – 4,2 dnia).

– Z naszych ostatnich badań wynika, że w Polsce jest 6 milionów aktywnych narciarzy. To niewiarygodna wręcz liczba, obrazująca ogromny potencjał polskiego rynku. Dlatego tu dziś jesteśmy – chcemy przekonać Polaków do przyjazdu do Austrii, bo nie ma lepszego miejsca do jazdy na nartach – mówili gospodarze spotkania.

Uwagę przyciąga nie tylko duża liczba Polaków jeżdżących na nartach, ale także ich średnie wydatki w Salzburgu, które nie różnią się wiele od wydatków turystów z Europy Zachodniej (168 euro dziennie).

– To pokazuje, że polscy goście coraz więcej wydają na podróże. Status ekonomiczny Polski zmienia się na lepsze, a my musimy to wykorzystać – mówi Denisa Gromnicová z organizacji SalzburgerLand Tourismus, odpowiedzialna za marketing w Europie Środkowo-Wschodniej.

Czytaj więcej

Zanim Wyjedziesz

Górskie jeziora zamiast morza i kolacje przy pełni księżyca, czyli Austria na lato

Górskie jeziora, w których można zażywać kąpieli, festiwal trufli, kulinarna trasa dla wegan - to...

Obertauern z gwarancją śniegu

Na warszawskim spotkaniu zaprezentował się również Obertauern – jeden z 52 ośrodków narciarskich Salzburga.

Jego biuro promocji chętnie przypomina, że w 1965 roku kręcono tu film „Help!” z udziałem członków zespołu The Beatles. W hotelu Marietta muzycy zagrali wtedy spontaniczny koncert – jedyny w Austrii. Dziś tamte wydarzenia przypominają trzy pomniki: statua Beatlesów przy wyciągu Kirchbühel, replika fortepianu przy górnej stacji kolejki Grünwaldkopf i figury muzyków przed hotelem Edelweiss.

Obertauern reklamuje się jako najbardziej śnieżny ośrodek w Austrii (średnia grubość pokrywy śnieżnej wynosi 264 centymetry). Znajduje się tu 26 wyciągów i 100 kilometrów tras zjazdowych, z czego 61 oznaczono jako łatwe (niebieskie), 35 – średnie (czerwone), a 4 – trudne (czarne).

W tym roku sezon narciarski w Obertauern rozpocznie się planowo 22 listopada i potrwa, o ile pozwolą na to warunki śniegowe, do 3 maja 2026 roku.

W Obertauern jest 150 obiektów noclegowych (w tym dwa pięciogwiazdkowe i 10 czterogwiazdkowych superior) z około 10 tysiącami miejsc noclegowych. Turyści wykupują tu około 1,1 miliona noclegów rocznie, z czego milion przypada na sezon zimowy, a tylko 100 tysięcy na lato. Średnia długość pobytu to 4,5 dnia.

Aż 80 procent turystów w Obertauern to Niemcy (50 procent) i Austriacy (30 procent). Za nimi plasują się Holendrzy i Brytyjczycy (po około 4-5 procent) oraz Duńczycy (3 procent). Reszta to grupa innych nacji, w tym Słoweńców, Chorwatów, Bułgarów, a także Polaków, którzy stanowią 0,8 procent ogółu gości.

Czytaj więcej

Zanim Wyjedziesz

Ruszył sezon narciarski w Tyrolu. Na turystów czekają nowe wyciągi

Tyrol, alpejski region w Austrii, otworzył sezon narciarski na pięciu lodowcach. Pierwsze trasy u...

Coraz więcej Polaków w Obertauern

W ostatnim czasie najważniejszy rynek Obertauern, niemiecki, radzi sobie nieco gorzej.

– Niemcy borykają się z problemami gospodarczymi. Większość jeździła na wakacje zarówno letnie, jak i zimowe. Badania pokazują, że wprawdzie nie rezygnują z wyjazdów letnich, ale oszczędzają na zimowych – zauważa menedżer ds. marketingu i PR w organizacji Tourismusverband Obertauern Lukas Eisl. To skłoniło organizację do zainwestowania w inne rynki, między innymi polski, który zaczął wyraźnie rosnąć.

– Poprzedni sezon zimowy był pierwszym, w którym naprawdę skoncentrowaliśmy się na promowaniu Obertauern w Polsce, bo widzimy, że rynek niemiecki słabnie. Polska z kolei ma teraz jedną z najmocniejszych, jeśli nie najmocniejszą gospodarkę w całej Europie, a należy pamiętać, że wyjazdy narciarskie są drogim, wręcz luksusowym produktem. Tymczasem coraz więcej Polaków może sobie na nie pozwolić. Co interesujące, większość Polaków przyjeżdżających do Obertauern zatrzymuje się w luksusowych hotelach – pięcio- i czterogwiazdkowych superior. Z rozmów wnioskuję, że narciarstwo jest w Polsce bardzo popularnym sportem, myślę więc, że potencjał tego rynku jest ogromny – mówi Eisl.

W działaniach marketingowych Obertauern akcentuje trzy wyróżniające go atuty.

– Pierwszym jest gwarancja śniegu – ze wszystkich ośrodków narciarskich Austrii Obertauern jest najobfitszy w śnieg. W ostatnich trzech sezonach w Alpach było go mniej, a z badań wynika, że ludzie wybierają dziś ośrodek narciarski na podstawie dobrych warunków śniegowych, a te z pewnością są naszą mocną stroną. Drugim atutem jest „ski-in ski-out” – nie trzeba dojeżdżać do stoków, bo wszystkie nasze obiekty noclegowe znajdują się bezpośrednio przy nich. Trzeci atut to autentyczność i kameralna atmosfera – w Obertauern żyje na stałe 300 mieszkańców, którzy prowadzą hotele i zajmują się obsługą gości. Hotele mają więc charakter rodzinny, stoi za nimi nie wielki biznes, ale serce, a to coś, co turyści czują i doceniają. To nas odróżnia od wielkich ośrodków we Francji, Szwajcarii czy we Włoch, w które inwestują wielkie firmy, żeby jak najwięcej zarobić – mówi Eisl.

Jak dodaje, Obertauern jest też ośrodkiem przyjaznym dla rodzin z dziećmi, a wiele szkółek narciarskich specjalizuje się w nauczaniu całych rodzin.

Czytaj więcej

Biura Podróży

Nekera otworzy sezon narciarski w Austrii, a zakończy na Słowacji

Sezon narciarski 2025/2026 biuro podróży Nekera otworzy w austriackiej Karyntii tradycyjną imprez...

Sezon letni zyskuje na znaczeniu

Menedżer zwraca uwagę, że w ostatnim czasie turyści pojawiają się w Obertauern także latem.

– Jeszcze 10-15 lat temu w Obertauern w ogóle nie było sezonu letniego, hotele przyjmowały gości od listopada do maja, a potem się zamykały. Teraz to się zmienia, a my próbujemy dostosować się do nowych warunków i potrzeb turystów. Inwestujemy w infrastrukturę, piesze i rowerowe szlaki, ulepszamy komunikację – referuje Lukas Eisl.

Obertauern nie oferuje atrakcji ani pogody, które mocno kojarzyłyby się z latem, kontynuuje przedstawiciel Tourismusverband Obertauern. Kiedyś można było uznać to za słaby punkt, dziś z powodzeniem można przekuć w atut. – I w tym właśnie kierunku idzie nasz marketing. Zimą zapraszamy na narty, a latem oferujemy schronienie przed upałami – wskazuje.

– Turystyka letnia zyskuje u nas na znaczeniu z różnych powodów. Z jednej strony to efekt zwiększonej promocji sezonu letniego, z drugiej – zmian klimatycznych. Lata stają się coraz gorętsze i turyści bardziej doceniają chłodniejsze miejsca, takie jak Obertauern. Kiedy na nizinach jest 40 stopni, u nas temperatury są bardzo komfortowe – uzupełnia Denisa Gromnicová.

Jak dodaje, różnorodność atrakcji – letnich i zimowych – czyni Salzburg świetnym kierunkiem na cały rok. Można tu uprawiać nie tylko sporty zimowe (różne formy narciarstwa, saneczkarstwo, wspinaczkę w lodzie, curling), ale także wodne na jeziorach (żeglarstwo, stand up paddle), poza tym wędrować po górach, jeździć na rowerze i grać w golfa.

Region salzburski rozwija także turystykę kulturalną. Jej centrum jest Salzburg, miasto urodzenia Wolfganga Amadeusza Mozarta.