Betlej: Czy otrzeźwienie przyjdzie z Węgier?

Jak zwykle prezes Instytutu Badań Rynku Turystycznego Traveldaty Andrzej Betlej zaczyna przegląd wydarzeń z poprzedniego tygodnia od rzutu oka na raport Polskiego Związku Organizatorów Turystyki i, jak zauważa, sprzedaż imprez lotniczych rok do roku wzrosła o 23,8 procent („W biurach podróży kolejny awans Tunezji”). Stosunkowo dobry wynik – zauważa – był skutkiem obniżenia się zeszłorocznej bazy odniesienia.

Pomimo pewnej tendencji spadkowej trwającej z małymi wyjątkami od połowy stycznia, generalnie sprzedaż i jej dynamika pozostają na dobrym poziomie, a koniunktura w branży zorganizowanej turystyki wyjazdowej powinna zadowalać większość organizatorów – ocenia ekspert. I dodaje, że pod tym względem Polska nie jest w tej części Europy jakimś wyjątkiem. U naszych północno-wschodnich i zachodnich sąsiadów koniunktura przybiera również wyjątkowo korzystny wymiar.

„U tych pierwszych świadczą o tym podane ostatnio przez notowany na warszawskiej GPW Novaturas bardzo aktualne dane o przyroście przychodów i liczby klientów za luty i styczeń tego roku. Są one dość reprezentatywne dla turystyki wyjazdowej w krajach nadbałtyckich, gdyż wymieniony organizator ma tam aż 44 procent udziału w rynku, czyli sam stanowi bardzo znaczącą jego część. Wzrost przychodów za luty wyniósł 54 procent, a za styczeń i luty łącznie 50 procent. Dynamika wzrostu liczby klientów ukształtowała się na poziomie odpowiednio 55 i 52 procent” – pisze autor.

Jego zdaniem sytuacja w krajach nadbałtyckich jest nawet korzystniejsza niż w Polsce, bo płace realne rosły przez kilka kwartałów wyraźnie mocniej niż w Polsce. W ostatnich miesiącach jednak ta dynamika maleje. W Polsce natomiast obserwujemy odwrotne tendencje, co daje nadzieję na jeszcze lepszy popyt na wyjazdy. Odmienna jest też sytuacja, jeśli chodzi o nastroje konsumentów. W Polsce są one generalnie lepsze, ale ostatnio nieco opadają, a tam są słabsze, ale z tendencją zwyżkową.

Ze względu na inną niż u nas geografię wyjazdów (znacznie większy udział Turcji i Egiptu) malejące obawy turystów wpływają korzystnie na sprzedaż wyjazdów, „W sumie przewaga korzystnych czynników jest po stronie naszych północno –wschodnich sąsiadów, co w dużym stopniu tłumaczy szybszy obecnie rozwój tamtejszej branży turystycznej” – konkluduje autor.

Niemcy zadziwieni koniunkturą

W Niemczech wzrost sprzedaży wycieczek nie jest tak imponujący, ale odnoszony do danych historycznych i „biorąc pod uwagę bardzo wysoką bazę odniesienia czynią podobne, o ile nie większe wrażenie”. Skumulowany wzrost sprzedaży na sezon letni wyniósł na koniec lutego 16 procent, a na zimowy 10 procent, co daje łączną dynamikę w bardzo dużej jak na Niemcy wysokości 14 procent. Liczba sprzedanych wyjazdów odniesiona do poprzedniego lata sięga już 57 procent (w Polsce około 29 procent), a np. liczba rezerwacji na majówkę wrosła o astronomiczne – jak na tamtejsze warunki – 41 procent – opisuje Betlej.

„W Niemczech wzrost realnych płac (jak w całej Europie Zachodniej) jest wprawdzie mizerny (z reguły poniżej 1 procent), ale za to nastroje konsumenckie biją tam niemal historyczne rekordy (są najwyższe od 2001 roku). Korzystnie dla turystyki zmienia się też geografia wyjazdów, a tańsze Egipt i Turcja (i ewentualnie Grecja) wypierają kosztowną Hiszpanię i Włochy” – relacjonuje Betlej i pokazuje w tabelach liczby odnośnie do rezerwacji.

Podobnie jak w Polsce sprzedaż w Niemczech wskazuje na bardzo duży wzrost rezerwacji wyjazdów do Turcji i Egiptu. W wypadku Turcji w styczniu było to 99 procent, a w lutym 13 procent. W wypadku Egiptu z kolei – 61 i 44 procent. Jednocześnie wyraźny kryzys wykazuje sprzedaż Majorki i Wysp Kanaryjskich, na których spadki przekraczają już 20 procent (czytaj też: „Majorka traci niemieckich turystów”).

Egipt atakuje, Grecja ustępuje

Prezes Traveldaty przedstawia w tabeli zmiany udziałów skumulowanych najważniejszych z punktu widzenia polskich turystów kierunków.

Na podstawie danych z sieci Wakacje.pl Betlej pokazuje jak zmienia się popyt na poszczególne kraje.

Egipt: wzrost o 0,64 procent. Zyskuje nieprzerwanie na znaczeniu od pierwszego tygodnia stycznia. W minionym tygodniu Egipt nadal zwiększał udział, zwłaszcza w kwietniu, a nieznaczne straty odnotował w odległych miesiącach jak wrzesień i październik. W następnych tygodniach udział rezerwacji wyjazdów do Egiptu w ogólnej sprzedaży powinien nadal pozostawać duży wobec zbliżania się popularnych terminów wyjazdów do tego kraju.

Hiszpania: wzrost o 0,51 procent. Hiszpania zyskiwała czwarty raz z rzędu, tym razem najszybciej w odniesieniu do kwietnia, a traciła jedynie w czerwcu i październiku. Może mieć to związek z przedłużająca się słabszą passą Turcji, Bułgarii i Grecji. W sytuacji nieco obniżonych nastrojów konsumenckich droższy kierunek jakim jest Hiszpania powinien przejściowo zyskiwać, do czasu ponownego ożywienia popytu w Polsce B.

Turcja: wzrost o 0,02 procent. Zakończył się lub przynajmniej przyhamował dość silny, trwający od 14 tygodni, trend spadkowy, który mógł mieć związek z wcześniejszą stopniową zwyżką bezwzględnych i relatywnych cen, wyprzedaniem najatrakcyjniejszych ofert i z obniżeniem nastrojów konsumenckich w tzw. Polsce B. W minionym tygodniu bezwzględne ceny Turcji spadły pierwszy raz od sześciu tygodni, możliwe więc, że wróci popyt na Turcję. Warunkiem jest, żeby ceny wycieczek do tego kraju spadły.

Tunezja: bez zmiany – regularnie zyskiwała na znaczeniu od czwartego tygodnia stycznia, co może wynikać z relatywnie bardzo niskich cen i z odłożonego popytu z trzech poprzednich sezonów.

Albania: spadek o 0,19 procent. W okresie dużego popytu między 10 lutego a 10 marca na ten kierunek, średnie ceny wyraźnie wzrosły, co wraz z bardzo dobrą passą Tunezji i Egiptu doprowadziło do znaczącego osłabienia tempa sprzedaży. Ostatnie przeceny wycieczek do Albanii nieco wyhamowują tempo spadku jej udziału w rynku i powinny wpłynąć na ponowne ożywienie sprzedaży tego kierunku.

Bułgaria: spadek o 0,37 procent. Bułgaria w ostatnim tygodniu traciła udziały (już siódmy tydzień z rzędu) tym razem we wszystkich miesiącach z wyjątkiem maja i września. Przyczynami mogą być słabsze nastroje konsumenckie w tzw. Polsce B i zaspokojenia popytu najbardziej zapobiegliwych klientów. Kierunek powinien powrócić do lepszej passy wraz ze zbliżeniem się wakacji.

Grecja: spadek o 0,54 procent. Spadek trwający od połowy stycznia spowodowany prawdopodobnie przez połączenie silnej konkurencji Turcji i Bułgarii i znacznego zaspokojenia popytu na ten kierunek w kilku wcześniejszych sezonach. W ostatnim czasie na dynamice sprzedaży dodatkowo zaciążyły też słabsze nastroje konsumenckie w tzw. Polsce B. W ostatnim tygodniu Grecja traciła udziały zwłaszcza w kwietniu i w maju. W tym pierwszym miesiącu spadła już pod względem udziałów na trzecią pozycję po Egipcie i Hiszpanii. Po niedawnych zniżkach cen wycieczek do Grecji, a także po majówce sprzedaż tego kierunku powinna się poprawić – tak sytuację w turystyce wyjazdowej widzi Andrzej Betlej.

Plus tygodnia – otrzeźwienie z Węgier

Przyglądając się wydarzeniom z minionego tygodnia ekspert zwraca uwagę na Węgry. Jak pisze, sześć tygodni temu oficjalnie wystartowała w tym kraju kampania wyborcza, a czołowe partie przedstawiały najważniejsze elementy swoich programów. Wybory mają się odbyć 8 kwietnia.

Sytuacja gospodarcza na Węgrzech jest oceniana jako bardzo korzystna, bezrobocie jest mniejsze niż w Polsce, a kraj stał się światowym liderem tempa wzrostu płac (w tym płac minimalnych). Opozycja zarzuca jednak rządowi zaniedbywanie dochodów węgierskich obywateli (sic!) poprzez tolerowanie niegodnie niskich wynagrodzeń i świadczeń socjalnych.

W efekcie Fidesz-KDNP, który jeszcze niedawno mógł liczyć na ponad 75 procent mandatów, obecnie może mieć problemy nawet z przekroczeniem większości konstytucyjnej, czyli dwóch trzecich (jak w Polsce). Według Betleja wyborców interesują głównie obietnice materialne, a dużo mniejszą rolę odgrywają kwestie ideologiczne.

Autor stwierdza, że sytuacja na Węgrzech może być korzystna dla polskiej turystyki. Dlaczego? Bo na tym przykładzie rządzący w naszym kraju zrozumieją, że tematy jakimi zaprzątają teraz wyborców (aborcja, degradacja komunistycznych wojskowych, burzenie niesłusznych i stawianie słusznych pomników, wykreślanie z historii jednych bohaterów, a wywyższanie w niej innych) nie są istotne. Ważne są bowiem sprawy stricte gospodarcze, w tym „konstruowanie nowych inicjatyw nakierowanych na poprawę bytu materialnego i innych warunków życia obywateli”.

„Wpływ porzucenia rozprzestrzenionej ostatnio politycznej paplaniny na rzecz energicznej i pragmatycznej koncentracji na pro-wzrostowych i pro-dochodowych priorytetach gospodarczych i społecznych byłby dla branży turystyki wyjazdowej fundamentalnie korzystny i mógłby zapewnić jej kolejny okres przyspieszonego wzrostu” – wskazuje ekspert.

Złotówka w tydzień

Porównanie cen wycieczek w biurach podróży, jakie co tydzień przeprowadza Traveldata tym razem doprowadziło do wniosku, że średnia cena wyjazdu w szczycie sezonu letniego (6.08 – 12.08.2018) spadła wobec sytuacji sprzed tygodnia o… złotówkę.

Zmiany średnich cen wycieczek w ostatnim tygodniu obrazuje mapa, a ich przebieg w tym sezonie na najważniejszych kierunkach przedstawiony jest na wykresie.

„Ostatni tydzień przyniósł mieszane tendencje (…). Dość znaczne spadki wystąpiły na Wyspach Kanaryjskich, gdzie wyniosły średnio 62 złote i była to kolejna przecena, choć w bardziej umiarkowanej skali niż przed tygodniem, kiedy wyniosła 131 złotych. Mniejsze spadki odnotowano w Turcji i w przeżywającej ostatnio słabsza passę Grecji – o 15 i 2 złote, a niewielkie wzrosty w Bułgarii oraz w popularnym ostatnio Egipcie – o 3 i 9 złotych” – czytamy w komentarzu autora.

Kolejna zwyżka średniej ceny, tym razem o 18 złotych, miała też miejsce w cieszącej się ostatnio bardzo dużym popytem Tunezji. Kraj ten wyszedł już na szóste miejsce wśród najpopularniejszych kierunków sezonu letniego z udziałem 4,91 procent (przed tygodniem również 4,91 procent, a przed miesiącem 4,51 procent).