Betlej: Pogoda nad Bałtykiem może zaszkodzić biurom podróży

„

Prezes Instytutu Badań Rynku Turystycznego Traveldata Andrzej Betlej w ogłaszanym co tydzień podsumowaniu wydarzeń ważnych z punktu widzenia turystyki wyjazdowej wskazuje, że wzrost sprzedaży wycieczek w biurach podróży w ostatnim pełnym tygodniu maja nie był imponujący.

Dynamika wzrostu wyjazdów samolotowych w wysokości 21,8 procent była bardzo zbliżona do dotychczasowego wskaźnika jej skumulowanego wzrostu, czyli do 22,3 procent. Po dwóch słabszych tygodniach, a także z powodu odniesienia do słabszej bazy związanej z tygodniem długiego weekendu przed rokiem, można było jednak oczekiwać nieco lepszego wyniku – wskazuje. I dodaje, że być może ten wynik nie odzwierciedla w pełni sytuacji na rynku, która może być lepsza, ale raport Polskiego Związku Organizatorów Turystyki, tego nie oddaje.

„Sytuację taką zdaje się potwierdzać widoczne w raportach MerlinX (źródło danych do raportów PZOT – red.) osłabianie się pozycji Turcji i Grecji, podczas gdy w innych statystykach pozycja tych kierunków, zwłaszcza Turcji, wyraźnie rośnie i w najbliższym czasie Turcja może nawet wyprzedzić Bułgarię, która w poprzednim sezonie górowała nad nią w ostatecznym rachunku o ponad 49 procent” – snuje rozważania.

Betlej zwraca też uwagę na „nieproporcjonalnie silny spadek cen wycieczek do Hurghady” (czytaj też: „W biurach podróży: Egipt tani niesłychanie”). Na szczęście – dodaje – nie zagraża to na razie organizatorom wyjazdów, gdyż marże na wyjazdy do Egiptu są w tym roku ponadprzeciętnie wysokie.

W zdecydowanie lepszej sytuacji są ci z polskich organizatorów, którzy postawili w tym roku na Turcję, bo ten kierunek na razie sprzedaje się całkiem dobrze i to przy cenach średnio o 7 procent większych niż przed rokiem – podaje Betlej. Jest to o tyle ciekawe, że w Niemczech, gdzie na wakacje w Turcji jest mało chętnych (prezydent Turcji zwymyślał w kwietniu Niemców od faszystów) ceny wycieczek do tego kraju spadły rok do roku o 8 procent.

Dobre dane gospodarcze bez przełożenia na optymizm

Kolejny raz autor wraca do tematu „wyniki gospodarcze kraju a optymizm konsumentów”. Jego zdaniem, mimo sukcesów w gospodarce rząd nie potrafi przekonać obywateli, że mogą z optymizmem patrzeć w przyszłość i swobodniej wydawać pieniądze na przyjemności. Ton nadaje opozycja, która powtarza, że w polskiej gospodarce dzieje się źle. To uderza w branżę turystyczną – podkreśla.

W tej sytuacji – dowodzi – część turystów może wybrać mniej kosztowne wakacje organizowane samodzielnie – na przykład rodzinną wyprawę samochodem do popularnej w Polsce Chorwacji, albo po prostu nad rodzimy Bałtyk. Maleją więc szanse na dobry wynik zorganizowanej turystyki wyjazdowej za cały rok, raczej trzeba się liczyć z mniejszym (19 – 22 procent) niż większym (25 procent) wzrostem.

Co gorsza, gdy nie zostaną wyhamowane wzrastające obawy Polaków o mało korzystny rozwój ich sytuacji lub w najbliższym czasie nie ulegną one znaczącej poprawie, to może obniżyć sprzedaż w biurach podróży o kolejne 2 procent.

Akcje Rainbow biją rekordy

Betlej przywołuje też dane z warszawskiej giełdy, na której notowane są akcje biura podróży Rainbow. „Po nieco słabszym okresie związanym prawdopodobnie z niewyjaśnionym przypadkiem śmierci polskiej turystki w egipskim szpitalu, ceny akcji naszego jedynego giełdowego touroperatora ponownie rosły. Ostatni czwartek zakończyły one na rekordowym poziomie 43,90 złotego, a w piątek po raz pierwszy w historii przekroczyły granicę 44 złotych, osiągając (chwilowo) 44,04 złotego”.

Maklerzy przewidują, że cena może sięgnąć nawet 54 złotych, rekomendują więc kupowanie akcji tego biura podróży. Tutaj jednak prezes Traveldaty ma wątpliwości, czy uda się osiągnąć taki poziom. Pisze: „O ile z dużą dozą pewności można liczyć na znaczącą poprawę rentowności biura Rainbow spowodowanego między innymi zwiększeniem sprzedaży w powiększonej w ubiegłym sezonie sieci własnych placówek oraz przeznaczeniem znacznych nadwyżek finansowych na prefinansowanie kontraktów hotelowych, skutkujących ich odczuwalnie korzystniejszymi warunkami, o tyle kwestia utrzymania w obecnej sytuacji bardzo silnego wzrostu sprzedaży wycieczek jest nieco mniej prawdopodobna, zwłaszcza w obliczu argumentów, o których była już mowa”.

Pozytywny wpływ na notowania akcji Rainbow wywarła też informacja o zamiarze wypłacenia dywidendy z zysku za 2016 rok w wysokości 1 złotego, co oznacza 2,3 procent, a więc wyższej niż średnia propozycja spółek giełdowych, która szacowana jest na nieco poniżej 2 procent – dodaje ekspert.

Lasek na plus

Zastanawiając się nad wydarzeniami, które mogą przynieść korzyści lub kłopoty branży turystycznej, Betlej wskazuje, że dymisja podsekretarza stanu w Ministerstwie Sportu i Turystyki Dawida Laska („Wiceminister Dawid Lasek odwołany z Ministerstwa Sportu i Turystyki”) „to raczej plus”. Dlaczego? Bo Lasek „nie wydawał się osobą, która spełniłaby nadzieje na zmianę w turystyce w skali adekwatnej do roli jaką ta branża odgrywa w polskiej gospodarce”. Zapowiadał wprawdzie radykalne podniesienie znaczenia turystyki poprzez podniesienie jej udziału w PKB do ponad 10 procent (to prawie podwojenie), ale nie przedstawił wiarygodnego planu działań, które miałyby do tego doprowadzić – wyjaśnia autor analizy.

„Istotne podniesienie znaczenia turystyki w krajowej gospodarce może się dokonać jedynie poprzez mało konwencjonalne intensywne promowanie i rzeczywiste rozwijanie krajowej turystyki masowej i aktywizowanie tej niemalże połowy społeczeństwa, która obecnie w turystyce nie uczestniczy lub uczestniczy jedynie sporadycznie i w minimalnym stopniu” – ciągnie dalej.

Powstało wrażenie, że minister upatrywał rozwoju turystyki nie tyle w trudnych pozytywistycznych projektach krajowych, ile w rozwijaniu turystyki przyjazdowej, która nawet z „rachunkowego punktu widzenia może być jedynie elementem wspierającym, a nie koniem pociągowym redefinicji znaczenia turystyki w polskiej gospodarce”.

Pogoda na minus

Relatywnie korzystne prognozy pogody nad Bałtykiem to zdaniem autora „potencjalny minus dla turystyki wyjazdowej”.

Jego zdaniem ludzie obawiający się o domowe budżety mogą być bardziej skłonni do „rozważania tańszych sposobów spędzenia wakacji, w tym również nad popularnym rodzimym Bałtykiem”. „Pomijając, że wyjazd taki wcale nie musi okazać się mniej kosztowny niż odwiedzenie plaż zagranicznych, warunkiem kluczowym dla udanych wakacji w Polsce jest względnie dobra pogoda. Poprzedni rok nie był pod tym względem korzystny, co wielu osobom utrwaliło nawyk kalkulowania pogodowego ryzyka krajowych wakacji.

Ten rok przedstawia się w tej kwestii nieco korzystniej, na co wydaje się wskazywać prognoza firmy Accuweather. Na wykresie przedstawiono prognozowane temperatury (dzień) w okresie wakacji 2017 na tle temperatur rzeczywistych z roku 2016 dla rejonu Zatoki Gdańskiej. Pola zielone odzwierciedlają wyższe prognozowane temperatury, a czerwone niższe wobec temperatur sprzed roku” – pisze Andrzej Betlej i zamieszcza ilustracje w postaci wykresów.

Widać, że przeważają pola zielone, co znaczy, że według prognoz należy oczekiwać nad Bałtykiem lepszej pogody niż w ubiegłym sezonie.

Dla porównania – wykres z ubiegłego, niezbyt udanego, sezonu.

Ceny stabilne z tendencją zniżkową

Po dużym wzroście w pierwszym tygodniu maja (o 77 złotych) i niedużych wahaniach w kolejnych tygodniach średnia cena wycieczek sprzedawanych w biurach podróży odnotowała również w niewielki spadek – o 13 złotych – pisze dalej Betlej. Tym samym przechodzi do omówienia porównania cen w biurach podróży. Jak zwykle Traveldata bierze pod lupę wyjazdów z wylotami w szczycie sezonu letniego czyli między 7 a 13 sierpnia, a zebranych 1 czerwca tego roku i porównuje je z cenami z 25 maja oraz 2 czerwca 2016 roku.

Największe zniżki średnich cen imprez zanotowano tym razem na Malcie – o 164 złote, w Hurghadzie– o 96 i w Maroku – o 85 złotych. Największe zwyżki średnich cen drugi raz z rzędu (sic!) wystąpiły w Turcji Egejskiej – o 107 złotych oraz na Fuerteventurze i Zakintos – o 35 i 29 złotych. Przed rokiem o tej samej porze ceny wzrosły o średnio o 13 złotych.

Zmiany cen wycieczek jakie miały miejsce w ostatnim tygodniu na poszczególnych kierunkach obrazuje mapa

Badanie średniej ceny imprez wobec cen sprzed roku dla wylotów z okresu pierwszego pełnego tygodnia sierpnia 2017 wskazuje, że obecna średnia cena jest wyższa od średniej ceny dla poprzedniego sezonu o 188 złotych.

Generalnie wyższe ceny wycieczek w tym roku mogą być po części skutkiem znacznie silniejszego popytu, bazującego na nadal jeszcze dynamicznie rosnących dochodach gospodarstw domowych, ale przestały go już jednoznacznie wspierać poprawiające się nastroje konsumenckie – ocenia. Za pozytywny element bierze też „stopniowo ustępujące obawy przed zagrożeniem terroryzmem w regionach turystycznych”, niskie ceny paliwa i silniejszą wobec innych walut pozycję złotego – wyjaśnia ekspert.

Wobec poprzedniego sezonu to wycieczki do Grecji drożeją najbardziej Grecja – średni wzrost cen to 259 złotych (poprzednio było to 287, 279, 303, 262, 293, 320, 271, 264, 233 i 230 złotych). W tym kraju największe zwyżki zanotowały Kreta – o 440 złotych, Rodos – o 370 złotych i Zakintos – o 235.