Polska Organizacja Turystyczna wypromuje markę Polski na zagranicznych stadionach

Zmiana w ustawie rozszerza katalog zadań Polskiej Organizacji Turystycznej, państwowej osoby prawnej, o wykonywanie zadań powierzonych przez ministra właściwego do spraw kultury fizycznej. W umowie z POT minister określi zasady na jakich organizacja będzie mogła zawierać umowy ze sportowcami i klubami sportowymi na promowanie przez nich polskiej turystyki.

POT dostanie od ministerstwa na ten cel dotację. Przewiduje się, że co roku będzie to 60 milionów złotych.

Czytaj więcej

Nowe Trendy

Polska Organizacja Turystyczna zamówi promocję u sportowców. Wyda 200 mln złotych

Sejm uchwalił ustawę o zmianie ustawy o Polskiej Organizacji Turystycznej i ustawy o grach hazardowych. Jeszcze w tym roku POT dostanie dotację celową, by zamówić u nich promocję – 205 milionów złotych. Działanie ma być powtarzane co roku.

Początkowo projekt ustawy zakładał, że umowy na promocję POT będzie mógł zawierać wyłącznie z klubami sportowymi, prowadzącymi zespoły uprawiające sporty drużynowe. Jednak podczas prac nad ustawą w Senacie senatorowie zaproponowali, aby pieniądze mogły też trafiać do sportowców osiągających wyjątkowe wyniki w sportach indywidualnych. Rząd poparł takie rozwiązanie, dlatego kiedy ustawa wróciła z poprawką do Sejmu, została przyjęta przez tę izbę w nowym brzmieniu.

POT zna się na tej robocie

Jak czytamy w uzasadnieniu projektu, rząd wybrał POT, ponieważ organizacja ta ma już doświadczenie w promowaniu turystyki i w swojej historii współpracowała z takimi podmiotami jak fundacje i związki sportowe, operatorzy infrastruktury sportowej i Polski Komitet Olimpijski. Realizowała też szereg kampanii i działań promujących Polskę w kontekście dużych wydarzeń sportowych, w tym m.in. podczas Mistrzostw Europy w piłce nożnej UEFA Euro w roku 2012 i Mistrzostw Europy w piłce siatkowej mężczyzn w 2017.

POT ma już więc „sprawne zasoby organizacyjne i doświadczenie w nawiązywaniu współpracy z podmiotami z zewnętrznymi. (…) Od lat prowadzi liczne innowacyjne kampanie medialne z użyciem nowoczesnych kanałów komunikacji, jest odpowiedzialna za szeroko zakrojone projekty jak Polski Bon Turystyczny”.

Teraz „kluby sportowe staną się kolejnym narzędziem promocji Polski”. Promując dzięki nim markę Polski wpłynie pośrednio „na wzrost rozpoznawalności naszego kraju, jako atrakcyjnej destynacji turystycznej”, a co za tym idzie także na wzrost ruchu turystycznego, zwiększenie przychodów budżetu państwa branży turystycznej z turystyki zagranicznej, a nawet na poprawę infrastruktury turystycznej (baza noclegowa, transport, gastronomia) i jakości oferty turystycznej.

Czytaj więcej

Popularne Trendy

Opłata turystyczna to dobry pomysł. Zyski powinien dzielić samorząd

Uregulowanie prawne najmu krótkoterminowego, wprowadzenie opłaty pobytowej, przywrócenie egzaminów dla przewodników – te trzy problemy, nad którymi pracuje Ministerstwo Sportu i Turystyki były przedmiotem konsultacji z branżą turystyczną i samorządami Pomorza.

Pieniądze za sukcesy

Ustawa zakłada współpracę z drużynami uprawiającymi najpopularniejsze dyscypliny sportów drużynowych, które wywalczą w rozgrywkach organizowanych przez polskie związki sportowe prawo gry w europejskich pucharach lub eliminacjach do nich. Chodzi głównie o piłkę nożną, koszykówkę, piłkę ręczną, siatkówkę i hokej – zarówno męskie jak i kobiece. Biorąc pod uwagę strukturę europejskich rozgrywek pucharowych, sportowe rankingi międzynarodowe i specyfikę rozwiązań stosowanych przez poszczególne federacje sportowe, w sezonie 2022/2023 program promocji może objąć około 45 drużyn. A także nieokreśloną liczbę indywidualnych sportowców.

„Zważywszy na wieloletni charakter programu, zakładaną coroczną ewaluację efektów i monitoring trendów (związanych z aktualną popularnością dyscyplin sportowych i potencjałem marketingowym do wykorzystania) nie można wykluczyć w kolejnych latach zmiany dyscyplin sportowych, wobec których kierowana będzie oferta współpracy – w celu maksymalizacji efektów promocyjnych”.

Zakres współpracy z daną drużyną (klubem) lub sportowcem POT określi za każdym razem w indywidualnych negocjacjach. Nabór ma być prowadzony „w oparciu o szeroką listę kryteriów merytorycznych powiązanych bezpośrednio z potencjałem promocyjnym”. A kluby zobowiążą się do realizacji konkretnych działań w zakresie promocji i budowania wizerunku Polski.