Schweiz Tourismus, organizacja zajmująca się promocją Szwajcarii jako kierunku turystycznego, przedstawiła nową identyfikację wizualną. Zmiana logo nastąpiła po 30 latach, a dotychczasową złotawą szarotkę zastąpił biały krzyż wpisany w tło tworzone przez pięć odcieni czerwieni. Jak tłumaczy Schweiz Tourismus w informacji prasowej, chodzi o podkreślenie różnorodności kierunku, ale też o przekaz emocjonalny - Szwajcaria kojarzy się z naturą, gościnnością i niezawodnością. Marka ma towarzyszyć turystom na wszystkich etapach podróży – od inspiracji aż po planowanie.
W nowym logo zniknęła szarotka, pojawił się symbol kraju - równoramienny krzyż
Poprzednie logo służyło Szwajcarii 30 lat
Jeden kraj — pięć odcieni czerwieni
Sama nazwa zapisana została tylko po angielsku, Switzerland, by dotrzeć do wszystkich potencjalnych klientów. Zamiast litery „t” pojawia się szwajcarski krzyż znany z flagi kraju, co jeszcze bardziej ma budzić zaufanie do niego. Nie jest on jednak przeniesiony wprost, czerwone tło ma pięć odcieni – w ten sposób twórcy chcieli podkreślić nowoczesność, różnorodność i niezależność swojego kraju.
Nowa koncepcja wizualna będzie stopniowo wprowadzana we wszystkich krajach, w których promuje się Szwajcaria. Dotyczy to wszelkich działań, choć, jak zaznacza Schweiz Tourismus, proces uspójnienia przekazu może zająć kilka miesięcy.
Szwajcaria oznacza różnorodność
- Nasza Szwajcaria oznacza różnorodność, jakość i wyjątkowość na całym świecie. Doskonale odzwierciedla to nowa szwajcarska marka turystyczna. Cieszę się, że ich barwy będą nam towarzyszyć przez wiele lat – komentuje Guy Parmelin, szef Federalnego Departamentu Spraw Gospodarczych, Edukacji i Badań (EAER), który odpowiedzialny jest również za turystykę.
Za opracowanie nowej koncepcji odpowiada agencja brandingowa MADE Identity z Zurychu.
