W Grecji, która jest jednym z najpopularniejszych kierunków podróży na świecie (dziewiątym w rankingu), turyści coraz częściej szukają miejsc z dala od utartych szlaków - wynika z raportu „Emerging Destinations in Greece 2024” opracowanego przez specjalizującą się w badaniach turystycznych firmę Mabrian we współpracy z agencją marketingową Mindhaus.
Turystyka jest kluczowym sektorem greckiej gospodarki - odpowiada za 19 procent PKB i daje 800 tysięcy miejsc pracy.
W 2023 roku do Grecji przyjechało ponad 36 milionów turystów, co oznacza wzrost ich liczby o 20,8 procent i wzrost przychodów z turystyki o 16,6 procent w porównaniu z poprzednim rokiem.
Najczęściej odwiedzanym regionem była Attyka ze stolicą państwa Atenami (18,9 procent ogółu wykupionych noclegów), najwięcej zaś przychodów z turystyki przyniosły Wyspy Egejskie Południowe.
- Grecja pozostaje światową potęgą turystyczną, jednak podróżni coraz częściej szukają miejsc z mniejszymi tłumami, chłodniejszą pogodą i korzystnym stosunkiem ceny do jakości - zauważa dyrektor generalny Mindhaus Theofilos Kyratsoulis.
- Widać wyraźnie, że wiele greckich miejsc znajduje się obecnie w punkcie zwrotnym - te bardzo popularne stoją w obliczu wyzwań związanych z międzynarodową konkurencją, niewłaściwym zarządzaniem popytem czy obawami o utratę tożsamości - wskazuje Kyratsoulis.
Czytaj więcej
Turyści z Polski znaleźli się na czternastym miejscu pod względem liczby gości z zagranicy odwiedzających Ateny i na szesnastym pod względem liczby...
Polska z największym wzrostem liczby miejsc w samolotach
Dane zebrane przez autorów raportu mówią, że kluczowe rynki źródłowe Grecji - raport zalicza do nich Wielką Brytanię, Niemcy, Francję, Włochy i Holandię - od maja do września 2024 roku oferowały łącznie 12,3 miliona miejsc w samolotach łączących je z greckimi lotniskami, co stanowi prawie 44 procent całkowitej sezonowej bezpośredniej łączności lotniczej Grecji.
W tej grupie największy wzrost liczby miejsc, licząc rok do roku, zanotowały Niemcy i Włochy - odpowiednio o 12,8 procent i 12,5 procent.
Co godne uwagi, podkreślają autorzy raportu, wśród wszystkich analizowanych rynków przyjazdowych największy wzrost na tym polu osiągnęły Polska i Szwajcaria - odpowiednio o 19,8 procent i 14,4 procent.
W 2023 roku na popularności najbardziej zyskały mniej oczywiste kierunki - na Lesbos przybyło 78,5 procent więcej turystów niż w 2022 roku, na Chios 65,2 procent więcej, do Macedonii Wschodniej i Tracji 62,9 procent więcej, a na Samos 51,7 procent więcej, podczas gdy Kos i Zakintos zanotowały wzrost liczby turystów odpowiednio o 20,9 procent i 18,5 procent.
- Popyt na podróże do miejsc uważanych za mniej uczęszczane może bardziej równomiernie rozłożyć ruch turystyczny i sprawić, że turystyka stanie się bardziej zrównoważona - mówi dyrektor marketingu i komunikacji Mabrian Carlos Cendra.
Jak dodaje Theofilos Kyratsoulis, wspaniale jest widzieć, jak powstają nowe turystyczne szlagiery, jednak „uwaga powinna wykraczać poza liczbę turystów”, bo to nie ona, ale „wartość i wydatki mają znaczenie”.
Czytaj więcej
Burmistrz Santorynu uważa, że nie tylko pasażerowie statków wycieczkowych, ale wszyscy turyści przybywający na wyspę powinni kupować bilety wstępu.
Turystyka aktywna najważniejszym motywem przyjazdu do Grecji
Autorzy raportu przyjrzeli się również motywacjom turystów podróżujących do Grecji.
Coraz więcej z nich poszukuje „aktywnych doświadczeń” - w 2023 roku jako główny powód wizyty w Grecji wskazało je 21,1 procent gości, czyli o 12,1 punktu procentowego więcej w porównaniu z 2019 rokiem. Liczby te czynią turystykę aktywną głównym motorem napędowym podróży do Grecji.
Za nią plasują się kultura i sztuka (19,8 procent, spadek o 2,7 pp.), plażowanie (19,4 procent, spadek o 5,2 pp.), przyroda (14 procent, spadek o 2,7 pp.), jedzenie (12,5 procent, spadek o 0,2 pp.).
Trend ten jest zgodny z globalnymi zmianami w upodobaniach podróżniczych, które wyraźnie pokazują, że coraz więcej osób priorytetowo traktuje „dobre samopoczucie i zajęcia na świeżym powietrzu podczas wakacji”, a to z kolei stwarza doskonałą okazję do promowania mniej popularnych miejsc, dłuższych pobytów i podróży poza sezonem.
Poza Atenami najpopularniejszymi atrakcjami turystycznymi były Meteory, Olimp, starożytne miasto Thera na Santorynie, pałac w Knossos na Krecie, stanowisko archeologiczne Mesini na Peloponezie, laguna Balos na Krecie, Stare Miasto w Korfu, plaża Mirtos na Kefalinii, Czerwona Plaża na Santorynie i stanowisko archeologiczne Akrotiri tamże.
Czytaj więcej
„LoveHER-5 Senses-365 Days” to nazwa nowej kampanii promocyjnej Heraklionu, największego miasta Krety. Koncepcja przekazu opiera się na grze słowne...
Raport podkreśla, że tego lata średnie stawki za zakwaterowanie w Grecji były ogólnie bardzo atrakcyjne w porównaniu z innymi śródziemnomorskimi krajami.
Na przykład greckie ceny noclegów w hotelach trzygwiazdkowych są porównywalne z hiszpańskimi, w czterogwiazdkowych nieco wyższe niż u konkurentów, co odzwierciedla duży popyt w szczycie sezonu, natomiast w pięciogwiazdkowych konkurencyjne w stosunku do cen w Hiszpanii i Włoszech.
