Badanie wśród młodych turystów. „Urlop to czas premium, na tym się nie oszczędza”

Podróże dla przedstawicieli pokoleń Y i Z są dziś przede wszystkim doświadczeniem społecznym, a nie tylko sposobem na odpoczynek czy zmianę otoczenia. Takie wnioski płyną z badania Schörghuber Gruppe – grupy działającej w sektorze hotelarskim, nieruchomości i żywności – przeprowadzonego wśród 2 tysięcy mieszkańców Niemiec w wieku od 16 do 35 lat. Badania relacjonuje portal Reise vor-9.

Czytaj więcej

Nowe Trendy

Koniec ery „spotkajmy się na Zoomie”. Biznes wraca do latania

Jeszcze niedawno świat biznesu wieszczył koniec służbowych lotów, sądząc, że nawet jedna trzecia delegacji zniknie, bo zastąpią je spotkania online...

Respondenci najczęściej deklarują, że podróżują we dwoje, przede wszystkim z partnerem lub partnerką. Dotyczy to zwłaszcza wyjazdów wellness, dalekich podróży i klasycznych, dłuższych urlopów wypoczynkowych. Pod tym względem młodzi podróżni nie różnią się znacząco od innych grup wiekowych – z wyjątkiem rodzin z dziećmi – jednak skala wspólnych wyjazdów w tej grupie wiekowej jest szczególnie widoczna.

Ciekawą różnicę widać w wypadku podróży do krajów niemieckojęzycznych, które relatywnie częściej odbywają się w gronie znajomych. Bliskość kulturowa i językowa sprzyja wyjazdom grupowym, nastawionym na wspólne spędzanie czasu, a niekoniecznie na intensywny wypoczynek.

Coraz mniej podróży w pojedynkę

Jednym z wyraźniejszych trendów, jakie identyfikuje badanie, jest spadek liczby osób podróżujących samotnie. W ostatnich latach wspólne wyjazdy zyskały na znaczeniu, szczególnie w segmencie klasycznych podróży wypoczynkowych.

Jeszcze w 2024 roku – w zależności od rodzaju podróży – od 17 do 24 procent młodych ludzi deklarowało, że wyjeżdża samotnie. W badaniu z 2026 roku odsetek ten spadł do 10–14 procent. Zdaniem autorów ankiety to wyraźny sygnał, że bliskość społeczna i relacje z innymi ludźmi odgrywają kluczową rolę w postrzeganiu jakości życia przez młode pokolenia.

Inaczej wygląda sytuacja w wypadku podróży edukacyjnych i rozwojowych. Te nadal znacznie częściej odbywają się w pojedynkę. Nauka, rozwój osobisty i ciekawość intelektualna są – jak podkreśla badanie – silniej zindywidualizowane i emocjonalnie inaczej postrzegane niż typowy urlop wypoczynkowy. W tym segmencie samotna podróż nie jest wyjątkiem, lecz normą.

Rzadziej, ale lepiej – jakość ważniejsza niż liczba wyjazdów

Podejście pokolenia Y i Z do podróżowania coraz częściej można streścić hasłem: „rzadziej, ale lepiej”. Dla wielu młodych ludzi urlop jest jednym z najważniejszych momentów w roku, na który są gotowi świadomie oszczędzać.

Prawie połowa badanych deklaruje, że na co dzień żyje oszczędniej, aby w czasie wakacji móc pozwolić sobie na więcej. Podobny odsetek respondentów woli podróżować rzadziej, ale inwestować w wyższy standard pobytu. Urlop nie jest więc traktowany jako kolejny wydatek konsumpcyjny, lecz jako forma nagrody i regeneracji.

Czytaj więcej

Hotele

Ireneusz Raś mebluje hotele. „Ułatwimy życie przedsiębiorcom i turystom”

Z polskich hoteli znikną niedługo gazety papierowe, faksy, radia i sale klubowe z telewizorami. To przeżytki – przyznało rację hotelarzom Ministers...

Znajduje to odzwierciedlenie w dużej gotowości do ponoszenia kosztów. Blisko połowa młodych turystów deklaruje chęć wydania od 50 do 100 euro za noc i osobę, a ponad 40 procent jest skłonnych zapłacić jeszcze więcej. Według autorów badania wakacje postrzegane są jako „czas premium”, w którym oczekiwania wobec jakości są znacznie wyższe niż w codziennym życiu, organizowanym bardziej pragmatycznie.

Hotele bezkonkurencyjne wśród młodych

Jednym z najbardziej jednoznacznych wyników badania jest wyraźna dominacja hoteli jako wybierane formy zakwaterowania wśród członków pokoleń Y i Z. Młodzi podróżni doceniają przede wszystkim przewidywalność, komfort i kompleksową obsługę, jaką oferują obiekty hotelowe.

Najważniejszym kryterium wyboru jest czystość, a zaraz za nią plasują się takie elementy jak jakość śniadania, obsługa pokoju i dostęp do udogodnień typu basen. Co istotne, badanie pokazuje, że żaden pojedynczy element wyposażenia nie jest decydujący sam w sobie. Kluczowa jest raczej całościowa kombinacja wygody, usług i odciążenia organizacyjnego, które pozwala w pełni skupić się na wypoczynku.

Jedynie około jednej czwartej respondentów świadomie wybiera zakwaterowanie bez wyżywienia. Dla tej grupy najważniejsze są elastyczność, niższe koszty i większa prywatność. Jest to jednak wyraźna mniejszość, co ma istotne znaczenie dla strategii hoteli i innych profesjonalnych dostawców noclegów.

Zrównoważone podróżowanie – tak, ale z zastrzeżeniami

Świadomość ekologiczna wśród młodych turystów jest obecna, jednak – jak pokazuje badanie – ma swoje wyraźne granice. Około 40 procent respondentów deklaruje gotowość zapłacenia więcej za bardziej zrównoważone formy podróżowania, a ponad połowa jest skłonna zrezygnować z egzotycznych dalekich podróży ze względów środowiskowych.

Jednocześnie zdecydowana większość badanych nie akceptuje odczuwalnego obniżenia wygody, jakości usług czy standardu wyposażenia w imię ekologii. Zrównoważony rozwój jest ważny, ale tylko, gdy nie oznacza konieczności rezygnowania z kluczowych elementów doświadczenia urlopowego.

Czytaj więcej

Hotele

Dynamiczne pakietowanie usług wkracza do hoteli

Hotele coraz częściej kopiują model linii lotniczych oparty na dynamicznym pakietowaniu usług. Zamiast sprzedawać standardowe pokoje pozwalają gośc...